Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements

ISBN-13: 9783656094876 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 60 str.

Georgios Papadopoulos

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Niederrhein in Monchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Sport weist fur fast alle Mitglieder unserer Gesellschaft eine hohe Relevanz auf. Entsprechend der breiten Akzeptanz in der Offentlichkeit hat das Sponsoring im Sportbereich in den letzten Jahren groe Wachstumsraten verzeichnen konnen und wird von vielen Unternehmen als Kommunikationsinstrument zur spezifischen Zielgruppenansprache genutzt. Auch das Internet hat sich in den vergangenen Jahren positiv entwickelt und wird von einem Groteil der Konsumenten genutzt. In Deutschland gibt es laut einer ARD/ZDF-Onlinestudie im Jahr 2011 51,7 Mio. Internetnutzer; dies entspricht einem Bevolkerungsanteil von 73,3 Prozent. Aufgrund der zunehmenden Internetnutzung, erscheint es fur ein Unternehmen und damit auch fur die Luxusguterbranche enorm wichtig, neben dem klassischen Sponsoring, das Internet als einen weiteren Nutzungsbereich des Sportsponsoring zu nutzen. Einer empirischen Untersuchung zur medienubergreifenden Integration der Kommunikationsinstrumente zufolge, stimmen Unternehmen den Inhalt ihrer Online-Sponsoringaktivitaten im Vergleich mit anderen Instrumenten, obgleich einer Steigerung von 31,9 Prozent in 2000 auf 46,6 Prozent im Jahr 2008, immer noch zu wenig mit anderen Kommunikationsinstrumenten ab. Bruhn rat deshalb dazu, fur die Zukunft eine professionellere Vernetzung anzustreben, "um von der Integration des Internet in die Sponsoringaktivitaten tatsachlich zu profitieren." Denn je groer die Fulle an Informationen und Unternehmensauftritten wird, umso wichtiger ist es, gewisse Erfolgsfaktoren eines Internetauftritts starker zu beachten. Anliegen dieser Arbeit ist es, das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements zu untersuchen.