Sportsponsoring als Instrument des Marketing-Mix

ISBN-13: 9783656438519 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 64 str.

Lena Bruckner

Opis

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1-2, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Intention dieser Arbeit ist es, auf Grund der stetig zunehmenden Beliebtheit dieser Art von Sponsoring, das Instrument Sportsponsoring als Teil des Marketing-Mix eines Unternehmens genauer zu betrachten. Worin liegen die Besonderheiten des Sportsponsorings? Welchen Stellenwert nimmt es im gesamten Marketing-Mix ein? Dies soll den Kern der Arbeit ausmachen. Die Problematik der Erfolgsmessung von Sponsoringmanahmen wird in dieser Arbeit nicht behandelt. Vorab gilt es, fur das Verstandnis grundlegende und allgemeine Begriffe zu definieren und zu erklaren. Hierfur wird anfangs der Marketing-Mix mit seinen zentralen Bereichen definiert und erlautert, ebenso erfolgt eine Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird zunachst das Instrument Sponsoring allgemein behandelt, bevor das Sportsponsoring als dominierende Sponsoringart naher beleuchtet wird. Es werden die Besonderheiten, Ziele und Erscheinungsformen thematisiert. Im Anschluss wird an Hand der Energievertriebsgesellschaft E.ON Bayern Vertrieb GmbH eine Sponsoringstrategie aus der Praxis dargelegt. Hierbei wird zunachst die Sponsoringstrategie des Unternehmens in Hinblick auf die Unternehmensziele erlautert. Des Weiteren wird aufgezeigt welchen Stellenwert das Sponsoring in Vernetzung mit anderen Instrumenten im Marketing-Mix der E.ON Bayern Vertrieb GmbH einnimmt. Im abschlieenden Schlussfazit wird dem Leser zusammenfassend dargelegt warum das Sportsponsoring ein so haufig genutztes Kommunikationsinstrument ist und welchen Stellenwert es grundsatzlich im Marketing-Mix einnimmt.