Sportsponsoring als Instrument der Markenentwicklung. Red Bull

ISBN-13: 9783668242951 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 62 str.

Felix Plagge

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbuttel, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Laufe des 20. Jahrhunderts hat sich der Sport durch die Wandlung unserer Kommunikationstechniken zu einem weltweit bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Wirtschaft, Sport und Medien stehen in einer Art symbiotischen Relation und bilden das sogenannte magische Dreieck. Die Sponsoren nutzen heutzutage die Werbewirkung fur die Kommunikation ihrer Marke. Um einen starken Markenwert zu generieren bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer standigen Markenpflege, die auf einem identitatsorientierten Markenmanagement basieren. Hierbei ist eine optimale Abstimmung samtlicher Kommunikationsmanahmen notwendig. Aufgrund der Wirkungsdefizite klassischer Instrumente ist es erforderlich, authentische Inhalte fur die Markenentwicklung zu finden, die eine erlebnisorientierte Markeninszenierung ermoglichen. Die instrumentelle Umsetzung emotionaler Kommunikationsinhalte kann beispielsweise uber Sponsoring erfolgen. Red Bull hat sich durch den idealen Einsatz erlebnisorientierter Sportsponsoring Engagements zu einem der wertvollsten Marken entwickelt.