Sportsponsoring bei der FIFA Fußballweltmeisterschaft 2006 in Deutschland: Das System der 15 Exklusivsponsoren

ISBN-13: 9783838687544 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 60 str.

Matthias Muller

Opis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Hervorgerufen durch den standigen sozialen und okonomischen Wandel unserer Gesellschaft unterliegt die Marketingkommunikation von Unternehmen einer stetigen Veranderung und Weiterentwicklung. Immer wieder werden neue Wege gesucht, um die Zielgruppen inhaltlich sowie emotional zu erreichen. Das Hauptaugenmerk liegt dabei heutzutage auf der Kombination aller Instrumente des Kommunikationsmixes und deren vollstandige Integration in die Kommunikationspolitik eines Unternehmens. So hat sich im Verlauf der letzten 20 Jahre das Sportsponsoring als eine erfolgreiche Form der Kommunikation etablieren konnen. Das Sportsponsoring in Verbindung mit einem weiteren Kommunikationsinstrument, den Events, stellt den inhaltlichen Schwerpunkt der vorliegenden Untersuchung dar, die im Rahmen des Bachelor-Studiengangs Wirtschaftskommunikation an der FHTW Berlin vorgenommen wurde. Die Untersuchung gibt einen Uberblick uber den aktuellen Stand der Sponsoring-Forschung und setzt diesen in den Kontext einer konkreten Sport-Groveranstaltung. Ziel ist es, die Chancen und Risiken des Sponsorings der FIFA Fuball-Weltmeisterschaft 2006(TM) als einer gemeinsamen Kommunikationsplattform von Sportsponsoring und Events anhand der Unternehmen Adidas, MasterCard und Avaya aufzuzeigen. Im Rahmen der Arbeit wird dargelegt, was das Sportsponsoring und das Sponsoring eines Sport-Events so attraktiv gegenuber anderen Formen der Unternehmenskommunikation macht. Die Arbeit analysiert daruber hinaus die konkreten Zielstellungen dieser drei Unternehmen beim Sponsoring einer der weltgroten Sportveranstaltungen und wagt Chancen aber auch mogliche Risiken ab. Das Interesse des Autors zu diesem Thema wurde aufgrund diverser Seminare im Verlauf des Studiengangs Wirtschaftskommunikation geweckt. Gleichzeitig bietet sich der Bereich des Sportsponsorings als eine interessante Option fur die weitere berufliche Laufbahn an. Gang der Untersuchung: Nach dieser kurzen Einfuhrung und D

O autorze

PD Dr. Matthias Müller ist Oberassistent und Vertretungsprofessor am Lehrstuhl für Kunstgeschichte der Universität Greifswald.