Sportsponsoring - Analyse der Sponsoringaktivitaeten der Eintracht Frankfurt Fussball AG zur Optimierung des Einsatzes der Kommunikationsinstrumente

ISBN-13: 9783656526865 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 228 str.

Lars Gaertner; Jutta Kamolz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Darmstadt, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Verfolgt man die Entwicklung des Profi-Fuballs in den letzten Jahrzehnten wird schnell klar, dass auch im Sport immer mehr betriebswirtschaftliche Tendenzen berucksichtigt werden mussen. Gerade die Entwicklung der letzten Jahre zeigt deutlich, dass oftmals die sportlichen Aspekte von wirtschaftlichen Belangen uberlagert werden. Die Investitionen in den Profi-Fuball steigen in immer astronomischere Dimensionen, so dass viele Vereine sich am Rande der Existenz bewegen. Auslandische Spitzenclubs wie Real Madrid, AS Rom oder Leeds United uberraschen immer wieder mit Meldungen uber Schuldenberge in Millionenhohe. Bedenkt man, wie sich beispielsweise die Transfersummen fur Spieler immer mehr erhoht haben, ist dies nicht verwunderlich. Es wird deutlich, dass der sportliche Erfolg alleine nicht mehr ausreicht, um Fuballvereine, die mittlerweile zu riesigen Unternehmen geworden sind, solide zu fuhren. Betriebswirtschaftliches Denken ist langst die Basis fur eine erfolgreiche Vereinsfuhrung geworden. Um jedoch solche Schattenseiten im Profi-Fuball als mahnende Beispiele auffuhren zu konnen, ist nicht unbedingt der Blick ins Ausland notwendig. Der Absturz deutscher Traditionsvereine in den Amateurbereich aufgrund von Misswirtschaft und Liquiditatsproblemen war in der Vergangenheit schon ofters zu sehen. Der Abstieg durch Lizenzentzug ist schon lange kein Einzelfall mehr. Eine andere Entwicklung zu immer mehr wirtschaftlichen Strukturen stellt die Umwandlung einzelner Vereinsteile in Kapitalgesellschaften dar. Dies ist gleichbedeutend mit einem groen Einschnitt im Profi-Fuball. Die Abhangigkeit zwischen Sport und Betriebswirtschaft wird auch dadurch immer sichtbarer.