Sport-Sponsoring - Die Sonderwerbeform auf dem Vormarsch

ISBN-13: 9783638956987 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 28 str.

Rene Domke

Opis

Essay aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,7, Deutsche Sporthochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Gerade die Sonderwerbeformen, auch neuere oder moderne Kommunikationsinstrumente genannt, erfreuen sich in den letzten 10-15 Jahren besonderer Beliebtheit - Tendenz steigend - und Sponsoring als Marketingmanahme wird immer haufiger von Unternehmen genutzt. Die Grunde dafur sind vielfaltiger Art. Informationsuberlastung, Zapping oder Reaktanz sind Stichworte, die immer wieder mit dem Wandel in Verbindung gebracht werden. Sie haben zu einer Verunsicherung uber die Wirkung der klassischen Werbung gefuhrt. Sowohl technologische Erfindungen als auch gesellschaftliche Veranderungen veranlassten die Unternehmen zu Handeln. Alte, ubliche, bisher verwendete Kommunikationsmanahmen waren nicht mehr ausreichend, um erfolgreich mit den Konsumenten zu kommunizieren. Also versuchten die Unternehmen und Werbetreibenden mit alternativen Manahmen, die Zielgruppen auf neuen Wegen zu erreichen. Die Anzahl neuerer Kommunikationsinstrumente ist vielfaltig, aber nur einige wenige haben sich bewahrt und sich langerfristig im Kommunikations-Mix der Unternehmen durchsetzen konnen. Zu diesen Kommunikationsinstrumenten gehoren vor allem das Event-Marketing, das Sponsoring, das Product-Placement und das Online-Marketing. Folgende Arbeit wird Aufschluss daruber geben, wie Sponsoring (am Beispiel Sport) genau funktioniert und wie die weitere Entwicklung aussieht.