Sponsoring im deutschen Profi-Fußball

ISBN-13: 9783838671345 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 138 str.

Simon Koster

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Fuball ist die unangefochtene Sportart Nummer eins in Deutschland. Der Deutsche Fuball-Bund (DFB) ist der mitgliederstarkste Verband der Welt, die Fuball-Bundesliga wird zudem jede Woche von einem Millionenpublikum verfolgt und liefert taglich neue Schlagzeilen im Fernsehen und den Printmedien. Der Profi-Fuball in Deutschland hat sich mittlerweile zu einem lukrativen Milliardengeschaft entwickelt, wobei in jeder Saison von neuen Umsatzrekorden berichtet wird. Die Bundesligaclubs lassen sich daher mit professionell gefuhrten Wirtschaftsunternehmen vergleichen. Ihre Etats betragen teilweise uber 80 Millionen Euro im Jahr. Die Insolvenz der Kirch-Gruppe im Fruhjahr 2002 hat allerdings viele Vereine in eine Finanzkrise gesturzt, da die Bundesligisten auf einen Teil der zugesicherten TV-Gelder verzichten mussten und in Zukunft nicht mehr mit ahnlich hohen Betragen aus den Fernsehrechten rechnen konnen. Nach der TV-Krise haben viele Vereine erkannt, dass Sponsoring ein geeignetes Mittel ist, um die verringerten Fernseheinnahmen zu kompensieren. Unter Sponsoring versteht man die Nutzung verschiedenster „Werbeflachen" eines Sportvereins durch Unternehmen uber einen bestimmten Zeitraum. Trotz anfanglicher Distanz und Ablehnung seitens der Medien hat sich Sponsoring in der Fuball-Bundesliga zu einer nicht mehr wegzudenkenden Einnahmequelle entwickelt. Waren es in den 70er Jahren lediglich Banden und Trikotwerbung, so haben sich die Sponsorenmoglichkeiten innerhalb der Bundesliga kontinuierlich weiterentwickelt. Die Einnahmen der Bundesliga aus diesem Bereich sind im europaischen Vergleich auf einem sehr hohen Niveau. Die Umbenennung des Hamburger Volksparkstadions in „AOL Arena" oder der Vertrag der deutschen Telekom mit dem FC Bayern Munchen haben in den Medien fur groe Diskussionen gesorgt. Die vorliegende Diplomarbeit versucht, einen Uberblick uber die vielfaltigen Sponsoringmoglichkeiten innerhalb der Bundesliga zu geben und die Bedeut