Sponsoring im Sport : Untersucht am Beispiel von Unternehmenskommunikation und Profisport in Deutschland

ISBN-13: 9783638711968 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 172 str.

Markus Buter

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg (Sport-/Wirtschaftswissenschaften), 47 + 8 Internetquellen Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der zunehmende Stellenwert, der dem Sponsoring von Seiten der Sportvereine und Wirtschaftsunternehmen beigemessen wird, lasst sich sowohl auf Entwicklungen innerhalb dieser Organisationen, als auch auf gesamtgesellschaftliche Entwicklungstendenzen zuruckfuhren. Wird die Berichterstattung uber Sponsoring im Profisport in den Massenmedien verfolgt, so fallt auf, dass es insbesondere in stark kommerzialisierten Bereichen des Sports wie beispielsweise in der Fuballbundesliga zu strategischen Partnerschaften zwischen renommierten Vereinen im Profisport und Wirtschaftsunternehmen kommt. Als Beispiel ist hier die Trikotwerbung in den deutschen Bundesligen zu nennen. In Anbetracht der schwierigen wirtschaftlichen Situation in Deutschland und der Sattigung der Markte stehen Unternehmen vor der Herausforderung neue Wege zu finden, um mit Kunden in Kontakt zu treten und diesen zu intensivieren. Aufgrund dieser Entwicklungstendenzen mussen sich Unternehmen schon seit Jahrzehnten am Markt orientieren und in diesem Zusammenhang versuchen die Unternehmen, Trends und Verhalten ihrer Zielgruppen am Markt zu erforschen und diese Veranderungen in ihrem Marketingkonzept zu berucksichtigen. Vor diesem Hintergrund stellt die Unternehmenskommunikation einen interdisziplinaren Ansatz dar, der gleichermaen fur die wissenschaftliche Forschung wie auch fur die Praxis in Wirtschaftsunternehmen von Bedeutung ist. Der Ansatz der Unternehmenskommunikation betrachtet die internen und externen kommunikativen Prozesse eines Unternehmens, mit dessen Hilfe die Beziehungen des Unternehmens zu seiner Umwelt wahrgenommen und beeinflusst werden sollen. Vor diesem Hintergrund ist es Ziel dieser Arbeit, einen theoretischen und empirischen Beitrag zur B