Sponsoring im Breitensport. Möglichkeiten und Grenzen: Eine empirische Untersuchung am Beispiel des TSV Neuried

ISBN-13: 9783656682110 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 124 str.

Christopher Utz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Hochschule fur angewandtes Management, ehem. FH fur angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wirtschaftliche Bedeutung des Sponsorings, insbesondere des Sport-Sponsorings, bleibt trotz der weltweiten Wirtschafts- und Finanzkrise ungebrochen. Laut Peter Strahlendorf, Herausgeber des Jahrbuchs Sponsoring, liegt das "zum Einen in der Einzigartigkeit der Anlasse und zum Anderen in der Qualitat dieses Kommunikationsinstrumentes." Das bezieht er vor allem auf das Sponsoring im Spitzensport. Welche Bedeutung Sponsoring dabei hat und wie sich das speziell im Breitensport verhalt, dem geht diese Diplomarbeit nach. Aber zu aller erst stellt sich die Frage, was Sponsoring uberhaupt ist und wie es in Erscheinung tritt. Sport-Sponsoring stellt fur Unternehmen ein im Marketing-Mix fest verankertes Kommunikationsinstrument dar, das groen Anklang findet. Werbeaufschriften sind uberall da zu sehen, wo Kameras auf Sportereignisse gerichtet sind. Ob Banner im Hintergrund oder Logos auf der Sportlerkleidung, es ist geradezu ein Dschungel aus Marken. Wenn der Fernseher ein-geschaltet wird, um ein Fuballspiel des Lieblingsclubs zu sehen, sind uberall Werbebanner ersichtlich. Langst ist es Normalitat, dass die Logos der Unternehmen uberall sichtbar auf Trikots, Banden oder Ahnlichem abgebildet sind. Das Ziel der Wirtschaftsunternehmen ist, ihr Logo so gut wie moglich zu prasentieren, um Aufmerksamkeit zu erhalten und die emotionale Verbindung zum Sport fur ihre Werbezwecke nutzen zu konnen. Der Sport ist fur Unternehmen ein geeignetes Mittel, um Marken in Verbindung zur Emotionalitat des Sports zu setzen. Das Bestreben liegt darin einen psychologischen Nutzen zu erlangen, der sich im besten Fall in wirtschaftlichen Erfolgen niederschlagt. Dafur zahlen Unternehmen jahrlich horrende Summen, obwohl das Risiko hoch ist. Negative Einflusse, wie zum Beispiel der Dopingskandal