Sponsoring als kommunikationspolitisches Instrument im Sektor Sport

ISBN-13: 9783838688152 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 124 str.

Mark Fohrer

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: „Kannst Du Dich noch an die Jungs von fruher erinnern?...," war die Frage, die ein alterer Mann bei meinem letzten Besuch eines Heimspiels des 1. FC Nurnberg im Nurnberger Frankenstadion seinem etwa gleichaltrigen Nachbarn stellte. Ich fragte mich eine Zeitlang, wie diese Frage zu deuten sei. Schlielich kam ich auf eine Losung. Er konnte nur die erfolgreichen Spieler damaliger Tage gemeint haben. Aber warum Jungs? War es denn damals wirklich so, dass Spieler mit immerhin gleichfarbigen T-Shirts bekleidet auf einem Spielfeld, dass nicht hinter meterlangen Mauern, genannt Banden, einem Spiel nachgingen, genannt Fuball und das noch ohne Bezahlung? Ja, aber das ist auch mir sehr wohl bekannt, jedoch nur aus der Freizeit. Diese Arbeit befasst sich mit dem Bereich des Sports, oder sollte man vielleicht besser sagen sie befasst sich mit einem Teil der Wirtschaft, der den Namen Sport tragt? Die derzeitige Situation im Sport ist durch Professionalisierung und Kommerzialisierung gekennzeichnet. Insbesondere das Sponsoring im Sport nimmt hier eine uberragende Stellung als Kommunikationsinstrument ein. Es ist das Bindeglied zwischen Wirtschaft und Sport. Ohne die finanzielle Unterstutzung der Sponsoren waren zahlreiche Veranstaltungen, insbesondere groe Sportevents kaum mehr durchfuhrbar. Anhand dieser Tatsache lasst sich das mittlerweile bestehende Abhangigkeitsverhaltnis, verkorpert durch das Sponsoring, erahnen. Vielleicht ist die wirtschaftliche „Abhangigkeit" auch forderlich, finanziell auf jeden Fall. Tagtaglich werden wir mit neuen Meldungen aus dem Bereich des Sports konfrontiert, jedoch immer seltener aufgrund sportlicher Leistungen. Es geht um immens hohe Geldbetrage, Vertrage und Rechte mit denen Irgendjemand uber Irgendeinen verfugt. Zweifellos hat der Sport aber auch seine schonen und attraktiven Seiten oder weshalb sonst ubt er eine so faszinierende Anziehungskraft aus? Vielleicht doch durch die sportlichen Leistungen und spannend