Sponsoring: Unternehmen ALS Mäzene Und Sponsoren

ISBN-13: 9783409139137 / Niemiecki / Miękka / 1987 / 296 str.

Manfred Bruhn

Spis treści

1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument.- Vom Mäzenatentum zum Sponsoring.- Bedeutungswandel des Sponsoring.- Analyse des Sponsoring-Marktes.- 2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring.- Klassifikationen im Überblick.- Art der Leistung des Sponsors.- Anzahl der Sponsoren.- Art des Sponsors.- Vielfalt des Sponsoring.- Art der Gegenleistung des Gesponserten.- Art der gesponserten Individuen/Gruppen.- Leistungsklasse der Gesponserten.- Art der gesponserten Organisation.- Art der gesponserten Veranstaltung.- Beispiele für Sport-Sponsoring.- Sponsoring von Einzelsportlern.- Sponsoring von Sportmannschaften.- Sponsoring von Sportveranstaltungen.- Beispiele für Kultur-Sponsoring.- Sponsoring im Kulturbereich Theater.- Sponsoring im Kulturbereich Ausstellungen.- Sponsoring im Kulturbereich Musik.- Sponsoring im Kulturbereich Literatur.- Sponsoring im Kulturbereich Film.- Beispiele für Sozio-Sponsoring.- Sponsoring im Bereich Gesundheitswesen.- Sponsoring im Bereich Umweltschutz.- Sponsoring im Bereich Wissenschaft und Bildung.- Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen.- Intensität des Sponsoring-Engagements.- Sponsoring als systematischer Entscheidungsprozeß.- 3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik.- Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt.- Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele.- Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen.- 4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring.- Systematik von Sponsoring-Zielgruppen.- Basis-Zielgruppen des Unternehmens.- Zielgruppen der Mikroumwelt.- Einflüsse der Makroumwelt.- Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes.- Aktive Teilnehmer als Zielgruppen.- Besucher als Zielgruppen.- Medien-Zuschauer als Zielgruppen.- 5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie.- Dimensionen einer Sponsoring-Strategie.- Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung.- Bereiche und Arten des Sponsoring.- Formen des Sponsoring.- Prüfliste für Sponsorships.- Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen.- Sponsoring-Grundsätze von AGFA (Sport-Sponsoring).- Sponsoring-Philosophie von HOECHST (Sport-Sponsoring).- Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie.- Sponsoring im Inter-Media-Vergleich.- 6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik.- Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix.- Das Leistungs-Mix des Sponsoring.- Das Kommunikations-Mix des Sponsoring.- Das Kontrahierungs-Mix des Sponsoring.- Das Distributions-Mix des Sponsoring.- Planung von Einzelmaßnahmen.- Budgetierung des Sponsoring-Mix.- Rechtliche Gestaltung des Sponsoring.- Vertragsgestaltung mit Einzelpersonen.- Vertragsgestaltung bei Veranstaltungen.- Vertragsgestaltung mit Verbänden und Vereinen.- Leistungen einer Sponsoring-Agentur.- Rolle der Massenmedien.- 7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring.- Zielwirkungen als Ausgangspunkt.- Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse.- Erhebungsformen der Sponsoring-Wirkungsanalyse.- Zeitpunkt der Messung von Sponsoring-Wirkungen.- Art der Messung von Sponsoring-Wirkungen.- Art der Testsituation bei der Sponsoring-Wirkungsmessung.- Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests.- Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen.- Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen.- Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen.- 8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring.- Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens.- Adressen von Sponsoring-Agenturen (Auswahl).- Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele.- Stichwortverzeichnis.

O autorze

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München