Sound sells - Sound cells: Vermarktungskanäle von Techno

ISBN-13: 9783640707904 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 54 str.

Bruno Desse

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Musikwissenschaft, Note: 1,3, Humboldt-Universitat zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Vermarktung von Techno funktioniert prinzipiell anders als in der Musikindustrie ublich. Freilich wollen auch hier die meisten Akteure Geld verdienen, am besten eher mehr als weniger, und bei Namen wie Carl Cox oder Paul van Dyk kann man sicher nicht von Kleinmeierei sprechen. Dennoch sind die strukturell-marktwirtschaftlichen Eigenheiten nicht marginal, sondern im Gegenteil sehr markant. Daher soll hier untersucht werden, wie die Vermarktung von Techno im Einzelnen funktioniert. Dabei soll es im Rahmen dieser Untersuchung aber nicht darum gehen, die Vertriebsstrukturen aus einer betriebswirtschaftlichen Perspektive heraus zu diskutieren. Vielmehr sollen musikimmanente Vermarktungsstrategien analysiert werden. Naturlich werden die einzelnen Vertriebswege wie z. B. Label, Plattenladen oder DJ bundig erortert werden mussen, um die Vermarktungsstrategien zuordnen zu konnen. Hierbei wird auch der Balanceakt zwischen Kredibilitat und Kauferzahlen, zwischen Authentizitat und Absatz, zwischen "Szene" und "Mainstream" Beachtung finden mussen. Doch diese Beschreibung wird moglichst gerafft ausfallen, um zur eigentlichen Fragestellung vorzudringen: welcher Art sind die klanglichen Parameter, die dazu fuhren, dass die Technokultur so beliebt ist? Dabei wird man durchaus zu Ergebnissen vorstoen, die allgemeine Gultigkeit besitzen. Dass diese im individuellen kunstlerischen Ausdruck wiederum hochst unterschiedlich ausfallen konnen, ist eine andere Frage: wenn ich wusste, wie man zielsicher einen hochprofitablen und dabei auch noch szeneintern als "authentisch" empfundenen Hit landen konnte, ware ich wahrscheinlich nicht gerade dabei, diese Zeilen zu schreiben. Allgemeine Leitlinien lassen sich aber zweifelsohne feststellen. Diese sollen dann als Gegenprobe auf die Analyse eines einzelnen Tracks angewendet werden. Da dieser sich sowohl dur