Sonderwerbeformen - Die neuen klassischen Werbeformen der Zukunft?

ISBN-13: 9783640204601 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 116 str.

Rene Domke

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 2,0, Deutsche Sporthochschule Koln, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Fur die Unternehmen wird es kontinuierlich schwieriger ihre Kunden durch Werbung zu erreichen. Die Aufmerksamkeit und das Interesse der Verbraucher stumpft durch die tagliche Werbeflut ab, wodurch die Wirksamkeit von klassischer Werbung stark verringert wird. Aber genau diese Informationsflut, welche Tag taglich auf die Konsumenten einprasst, fuhrt nicht nur zu einer Abnahme der Werbewirksamkeit sondern auch zu einer zunehmenden Selektivitat seitens der Kunden bezuglich der Werbeinhalte. Unterstutzt durch werbefeindliche Technologien, die es dem Zuschauer zum Beispiel ermoglichen Werbeblocke auszublenden, verandert sich der Werbekonsum in den Wohnzimmern und auch Printanzeigen werden immer haufiger uberblattert. Durch diesen veranderten und immer zufalliger werdenden Medienkonsum waren und sind die Unternehmen zunehmend gezwungen, auf feinsinnigere und raffiniertere Methoden zuruckzugreifen, um den Konsumenten zu erreichen. Aufgrund dieser Entwicklungen kam es nach und nach zu einer Erweiterung der klassischen Kommunikationsformen. Diese sog. Sonderwerbeformen, oder auch moderne Kommunikationsmittel genannt, haben es zur Aufgabe den direkten Kontakt zum Konsumenten aufzubauen und eine Brucke zum Verbrauchen zu schlagen. Durch diesen zwischenmenschlichen Kontakt soll der Konsument wieder zuruckerobert und sensibel gemacht werden fur Marketing. Bis heute haben sich einige dieser Sonderwerbeformen bewahrt und erfreuen sich im Zeitalter der Kommunikation starkerer Beliebtheit denn je. Aber wie beliebt und wichtig sind diese modernen Marketingmanahmen wirklich?