Social Media und der Dritte Sektor. Die Veränderung von Kommunikations- und Fundraisingpraktiken: Am Beispiel Ärzte ohne Grenzen e.V.

ISBN-13: 9783656883425 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 108 str.

Peter Engler

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Soziologie - Kommunikation, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Bereich des Fundraising im Non-Profit-Sektor gibt es bereits viele detaillierte Ausarbeitungen. Haufig bleibt die Betrachtung in der aktuellen wissenschaftlichen Literatur bei den Themen klassischen Marketings und Fundraisings stehen, so dass im Zusammenhang mit Internetmarketing und Social Media bis heute eine Forschungslucke zu erkennen ist. Einsatz und Potenziale der neuen dialogischen Kommunikationsformen fur die Arbeit von gemeinnutzigen Organisationen werden nur am Rande behandelt. Dies begrundet sich durch die noch recht junge Geschichte des Interneteinsatzes im Fundraising hierzulande. Die Nutzung und Untersuchung von Online-Fundraising grundet sich in anglo-amerikanischen Landern hingegen auf eine langere Tradition. Hingegen bietet das Web 2.0 bereits jetzt schon eine extrem hohe Vielfalt an Forschungsprojekten. In der Magisterarbeit soll untersucht werden, in wie weit die Etablierung von Social Media, und der damit verbundene Wandel der Kommunikationswelt, die Fundraisingpraktiken verandert hat und wie mit den entstandenen Potential umgegangen werden kann. Der Status Quo des Non- Profit-Sektors sowie die Besonderheiten der Kommunikationspolitik von NPOs bilden die theoretische Basis dieser Arbeit. Als Fallbeispiel wird die humanitare Hilfsorganisation ARZTE OHNE GRENZEN herangezogen. Bei der Optimierung der Nutzung von Social Media konzentriere ich mich auf das derzeit grote und wohl auch relevanteste Tool "Facebook." Es wird anhand der sich im Wandel befindenden Fundraisingpraktiken angestrebt, die Notwendigkeit der Nutzung der Social Media Instrumente darzustellen. Es ist zu klaren welche Moglichkeiten sich dabei im 3. Sektor auftun bzw. welche Probleme die Einsatzmoglichkeiten mit sich bringen. Normativ-theoretisches Ziel ist es auerdem, eine kundenorientierte, Strategie zur Optimierung der Nut