Smarte Kommunikation im Internet: Analyse und Beurteilung ausgewählter Marken der Automobilindustrie

ISBN-13: 9783838684000 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 104 str.

Simone Schlobinski

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die informationstechnologische Revolution, die sog.,2. Gutenberg-Revolution', hat die klassische Okonomie in eine informationelle Okonomie transformiert. So lautet - auf den Punkt gebracht - die Ausgangsthese von Manuel Castells in seinem Opus magnum zur Netzwerkgesellschaft. Dabei ist die Entstehung dieser neuen Form der Okonomie durch die „Entwicklung einer neuen Organisationslogik charakterisiert, die zum dem gegenwartigen Prozess des technologischen Wandels in Beziehung steht" (Castells 2001:174). Wissensmanagement, Informationsverarbeitung und -distribution sind dabei fur die Leistungsstarke von Unternehmen von grundlegender Bedeutung. Dies hat nicht zur Konsequenz, dass klassische Formen der Logistik, der Produktion und des Marketing zwangslaufig obsolet geworden sind, sondern dass entsprechende neue Formen an den durch die informationelle Okonomie bedingten Wandel angepasst werden mussen. Im Hinblick auf die Vermarktung bedeutet dies, dass bestehende Vermarktungsstrategien weder aufgegeben noch vernachlassigt werden mussen, sondern dass neue internet- und mobilfunkbasierte Vermarktungsstrategien komplementar eingesetzt werden. So lange unterschiedliche Massenmedien (wie die Zeitung, das Fernsehen oder das Internet) und damit verbundene Kommunikationsformen (wie Werbe-Flyer, TV-Werbe-Spots oder E-Mail) nebeneinander bestehen und Menschen diese kommunikativ, nutzen', so lange ist es aus okonomischer Persepktive sinnvoll, diese fur unternehmerische Zwecke einzusetzen. Gegenuber den traditionellen Massenmedien der Werbekommunikation nimmt das Internet als Ruckgrat der globalen computervermittelten Kommunikation als, viertes Massenmedium' (Gramann 2003) allerdings eine besondere Stellung in der Entwicklung der Massenmedien ein. Das Internet ist kein, neues' Medium im eigentlichen Sinne, sondern eine Netzwerk-Technologie, welche die skriptografischen, typografischen, phonografischen und kinomatografische Elemente, die Resultate der vor