Skandal in Hollywood - Die Wirkung von negativen Berichterstattungen über Superstars auf die Einspielergebnisse ihrer Filme

ISBN-13: 9783656396987 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 120 str.

Christian Poell

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat zu Koln (Department of Marketing and Brand Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe In der jungeren Vergangenheit hat sich eine Forschungsrichtung entwickelt, welches sich mit der Ubertragbarkeit von Markenkonzepten auf Menschen als Marken, und nicht allein mit der Vermarktung von Produkten mittels Testimonials, befasst. Hier schliet sich die Frage an, wie sich Medienberichterstattungen auswirken konnen, wenn diese sich explizit auf Personen beziehen, die eine erhohte Prasenz in der medialen Offentlichkeit innehaben. Es gibt keine wissenschaftlichen Studien, die die Frage beantworten, ob nicht auch negative Berichterstattungen, ob unbeabsichtigt oder auch bewusst gesteuert, sich auf eine Marke Mensch okonomisch auswirken konnen oder gar ein Erfolgsfaktor sind. Die vorliegende Arbeit soll anhand einer empirischen Untersuchung im Spektrum der Filmbranche einen Beitrag dazu leisten, diese Lucke zu schlieen. Innerhalb eines Spannungsfelds zwischen Themen der medialen Berichterstattung, einer moglichen Verunsicherung der Verbraucher aufgrund negativer Nachrichten und der Frage nach einem Konzept einer Marke Mensch bewegt sich diese Arbeit und versucht Antworten darauf zu geben wie und ob diese Themenbereiche sich miteinander verknupfen lassen und welche Wirkungen mogliche Interdependenzen aufweisen. Nach einer kurzen Einfuhrung in das Themengebiet des Markenmanagements und der Markenfuhrung wird darauf aufbauend ein Konzept der Marke Mensch anhand verschiedener wissenschaftlicher Ansatze entwickelt. Dieses neue Konzept wird sodann auf die fur uns relevante Filmbranche ubertragen. Zusatzlich werden Theorien zur Starforschung und zu Erfolgsfaktoren fur eine Kinoproduktion mit besonderem Fokus auf den Faktor Mensch vermittelt. Innerhalb des zweiten Kapitels wird dargestellt, was unter negativer Berichterstattung ve

O autorze

Christian Poell, Diplom-Kaufmann, wurde 1983 in Köln geboren. Sein Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln schloss der Autor im Jahre 2011 mit dem akademischen Grad Diplom-Kaufmann erfolgreich ab. Zudem belegte der Autor mehrere Seminare zum operativen und strategischen Messemanagement. Bereits während des Studiums sammelte der Autor umfassende praktische Erfahrung im Marketing und Vertrieb, unter anderem in der Veranstaltungs- und Messebranche. Derzeit ist der Autor bei einem der führenden privaten Messeveranstalter tätig und für den Gesamtvertrieb einer Kongressmesse verantwortlich.