Skalierung Von KI Im Marketing Und Die Neue Rolle Des Cmo

ISBN-13: 9783658378639 / Niemiecki / Miękka / 2022

Marko Sarstedt;Bernhard Wecke

Opis

Die Einführung und insbesondere die Skalierung von KI erfordert sowohl im Marketing als auch im Gesamtunternehmen einen grundlegenden Veränderungsprozess. Damit dieser gelingen kann, müssen der organisatorische Rahmen und in der Folge die Ablauf- und Aufbauorganisation angepasst werden. Zudem muss der CMO einen pragmatischen Weg finden, erste Erfahrungen beim Einsatz von KI zu gewinnen und mit Hilfe der daraus abgeleiteten Erkenntnisse, den Transformationsprozess im Gesamtunternehmen zu unterstützen. In diesem Band der Reihe "Science meets Practice" werden die wesentlichen Handlungsfelder für einen CMO wie die Gestaltung der KI-Narrative, des KI-Organismus sowie der KI-Kompetenzen erläutert.Video per App: einfach die SN More Media App kostenfrei herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen und sofort das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen.Der Inhalt

• Beschreibung der neuen Rahmenbedingungen des Marketings, bedingt durch Markt, Wettbewerb und Technologie
• Einführung in das Konzept der KI
• Diskussion von Barrieren und Erfolgsfaktoren bei der Adaption von KI
• Beschreibung eines Gestaltungsrahmens für die Neuausrichtung der Ablauf- und Aufbauorganisation im Marketing in einer KI-geprägten Umwelt
• Konkrete Handlungsempfehlungen für die Einführung von KI in Ihrer Marketingorganisation 
• Videos mit Experteninterviews

Spis treści

Was Sie in diesem Science meets Practice finden können

1 Künstliche Intelligenz als der Katalysator für die Modernisierung des Marketings

1.1 Die neuen Rahmenbedingungen für die Gestaltung von Marketingorganisationen

1.2 Definition Künstliche Intelligenz

1.3 Die Funktionsweise und Relevanz von Künstlicher Intelligenz am Beispiel Chatbot

2 Herausforderungen bei der Einführung und Nutzung von Künstlicher Intelligenz

2.1 Studienübersicht

2.2 Erfolgsfaktoren bei der Einführung von KI

2.3 Herausforderungen für einen Chief Marketing Officer

3 Die neue Rolle des Chief Marketing Officers

3.1 Die KI-basierte Ablauforganisation im Marketing

3.2 Die KI-basierte Aufbauorganisation im Marketing

3.3 Loslegen mit KI

3.4 Skalierung von KI im Unternehmen

3.5 Profil des CMO

Was Sie aus diesem Science meets Practice mitnehmen können

O autorze

Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt ist Professor für Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München und außerordentlicher Professor an der Babeș-Bolyai-Universität Cluj, Rumänien. Der Fokus seiner Forschung liegt auf der Verbesserung multivariater Analysemethoden, um Konsumentenverhalten besser zu verstehen. Seine Forschungsergebnisse wurden in international führenden Fachzeitschriften, wie zum Beispiel Nature Human Behaviour, Journal of Marketing Research und MIS Quarterly veröffentlicht. Seine Veröffentlichungen zählen mit über 100.000 Zitationen zu den am häufigsten zitierten Beiträgen in den Sozialwissenschaften. Marko Sarstedt ist Mitglied der Clarivate Analytic’s Highly Cited Researcher List. Im März 2022 wurde ihm für seine Forschungsleistungen und international Zusammenarbeit die Ehrendoktorwürde der Babeș-Bolyai-Universität verliehen.

Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefonica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus. Seine Leidenschaft sind unternehmensweite Transformationsprozesse. Dazu passend hat er Anfang 2022 seine Promotion zum Thema "Künstliche Intelligenz in Marketingorganisationen" abgeschlossen. Seit November 2021 forscht und lehrt er an der iu International University of Applied Sciences.

Blurb

Die Einführung und insbesondere die Skalierung von KI erfordert sowohl im Marketing als auch im Gesamtunternehmen einen grundlegenden Veränderungsprozess. Damit dieser gelingen kann, müssen der organisatorische Rahmen und in der Folge die Ablauf- und Aufbauorganisation angepasst werden. Zudem muss der CMO einen pragmatischen Weg finden, erste Erfahrungen beim Einsatz von KI zu gewinnen und mit Hilfe der daraus abgeleiteten Erkenntnisse, den Transformationsprozess im Gesamtunternehmen zu unterstützen. In diesem Band der Reihe "Science meets Practice" werden die wesentlichen Handlungsfelder für einen CMO wie die Gestaltung der KI-Narrative, des KI-Organismus sowie der KI-Kompetenzen erläutert.

Video per App: einfach die SN More Media App kostenfrei herunterladen, einen Link mit dem Play-Button scannen und sofort das Video auf Smartphone oder Tablet ausspielen.

Der Inhalt

• Beschreibung der neuen Rahmenbedingungen des Marketings, bedingt durch Markt, Wettbewerb und Technologie
• Einführung in das Konzept der KI
• Diskussion von Barrieren und Erfolgsfaktoren bei der Adaption von KI
• Beschreibung eines Gestaltungsrahmens für die Neuausrichtung der Ablauf- und Aufbauorganisation im Marketing in einer KI-geprägten Umwelt
• Konkrete Handlungsempfehlungen für die Einführung von KI in Ihrer Marketingorganisation 
• Videos mit Experteninterviews

Die Autoren

Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Vorstand des Instituts für Marketing an der Ludwig-Maximilians-Universität München sowie außerordentlicher Professor an der Babeș-Bolyai-Universität Cluj.
Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er lehrt er an der iu International University of Applied Sciences.