Shareholder Value in der Medien- und Telekommunikationsindustrie

ISBN-13: 9783838615097 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 164 str.

Zong-Hyeck An

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Orientierung der Unternehmensfuhrung am Unternehmenswert aus Sicht der Anteilseigner setzt sich auch im deutschsprachigen Raum zunehmend durch. So treten traditionelle Steuerungsgroen aufgrund der Konkurrenz um internationales Kapital im Zuge einer Globalisierung der Markte immer mehr in den Hintergrund. Der Shareholder Value (Marktwert des Eigenkapitals) wird somit zum internationalen Mastab fur den Erfolg eines Unternehmens. Die Methoden und Strategien einer wertorientierten Unternehmensfuhrung sind Gegenstand dieser Arbeit. Dabei werden die derzeit wichtigsten Unternehmensbewertungsmethoden dargestellt und im Hinblick auf die Besonderheiten der Unternehmen in den TIME-Branchen (Telekommunikation, Information, Medien, Entertainment) diskutiert. Die Unternehmensbewertungsmethoden sind: - Cash Flow-orientierte Bewertungsmodelle (Discounted-Cash-Flow- und rendite-orientierte Verfahren). - Relative Bewertungsmodelle (Preismultiplikatormethoden). - Optionspreismodelle. Diese Unternehmensbewertungsverfahren lassen sich zu den verschiedensten Bewertungsanlassen anwenden. Darunter fallen Mergers&Acquisitions, Venture Capital-Beteiligungen, Unternehmensrestrukturierungen, Portfoliooptimierungen und Wertsteigerungsanalysen. Gang der Untersuchung: Nach Feststellung des Unternehmenswertes versuchen Unternehmen in einem nachsten Schritt, den Unternehmenswert zu steigern. Hierbei wird zwischen kapital-, markt- und ressourcenorientierten Wertsteigerungsstrategien unterschieden. Diese werden im einzelnen in der vorliegenden Arbeit besprochen. Im letzten Teil der Arbeit wird die Bewertung von Start-Up Unternehmen im Neuen Markt und der NASDAQ diskutiert. Diese Unternehmen sind dadurch gekennzeichnet, da sie sich in dynamischen Wachstumsmarkten mit hohem Risiko bewegen und in aller Regel am Anfang ihres Lebenszyklus' stehen. Eine Unternehmensbewertung fur innovative Jungunternehmen durchzufuhren, ist dementsprechend kompliziert. Hierbei