Sex sells?: Ein Experiment zur Wirkung weiblicher erotischer Stimuli auf Männer und Frauen in der Kinowerbung

ISBN-13: 9783838620282 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 188 str.

Thilo Girndt

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Psychologie - Allgemeine Psychologie, Note: 2,0, Hochschule fur Musik und Theater Hannover (Unbekannt, Journalistik und Kommunikationsforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Diese Arbeit untersucht mit Hilfe eines Experiments, welchen Einfluss das in der audiovisuellen Werbung haufig eingesetzte Gestaltungsmittel "Erotik" auf die Werbewirkung hat. 111 mannlichen und weiblichen Versuchspersonen verschiedenen Alters und mit unterschiedlicher Werbungsakzeptanz wurden zwei Kinospots gezeigt, bei der jeweils einer das zusatzliche Gestaltungsmittel Erotik enthielt. Die Wirkung der Spots wurde uber deren Erinnerung und Bewertung bei einer Befragung ermittelt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Die Idee1 2.Einleitung3 2.1Was ist Werbung?3 2.2Weiche Funktionen hat Werbung?5 2.2.1Weiche Funktion hat Werbung im Markt?5 2.2.2Welche Funktion hat Werbung fur den Konsumenten?5 2.3Welche psychischen Vorgange sind mit der Aufnahme von Werbung verbunden?7 2.3.1Aktivierende Prozesse8 2.3.1.1Aktivierung8 2.3.1.2Antriebe9 2.3.1.3Anwendung von Emotionen in der Werbung10 2.3.1.4Anwendung von Motivation in der Werbung10 2.3.1.5Einstellung und Kaufentscheidung11 2.3.2Kognitive Prozesse11 2.3.2.1Dreispeichermodell12 2.3.2.2Verarbeitungsstrategien13 2.3.2.3Lernen13 2.3.2.4Automatische Prozesse der Informationsverarbeitung14 2.4Wie wirkt Werbung?15 2.4.1Involvement16 2.4.2Dissonanz-Attributions-Modell17 2.4.3Low-Involvement-Modell18 2.4.4Kroeber-Riels Modell der Wirkungspfade18 2.4.5Alternative-Wege-Modell20 2.4.6Die zentrale und die periphere Route der Beeinflussung21 2.5Wie wirkt audiovisuelle Werbung?22 2.5.1Gestaltungstechniken der audiovisuellen Werbung24 2.5.2Ausstrahlungseffekte25 2.5.3Sonderfall Kinowerbung26 2.6Wie wirkt Erotik in der Werbung? 27 2.6.1Was ist ein erotischer Stimulus?27 2.6.2Frauen und Sex in der Werbung28 2.6.3Erotik und Aufmerksamkeit30 2.6.4Wie wirkt erotische Werbung auf die Einst