Senioren und Handel

ISBN-13: 9783838607788 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 84 str.

Frank Armbrust

Opis

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit den sich aus der Verschiebung der Altersstruktur ergebenden Auswirkungen auf den Einzelhandel in der Bundesrepublik Deutschland. Der Grohandel wird an dieser Stelle nicht betrachtet, da die zu erwartenden Konsequenzen in erster Linie den Einzelhandel betreffen und in absehbarer Zeit nicht mit unmittelbaren Auswirkungen auf den Grohandel gerechnet wird. Um die Bedeutung der Senioren fur den Handel zu verstehen, werden in dem ersten Kapitel einige Angaben geliefert, die die quantitative Bedeutung der Senioren und ihr Kaufkraftpotential beschreiben. Bei dieser noch sehr allgemeinen Betrachtung werden die Senioren zunachst als die uber 60jahrigen verstanden. Im zweiten Kapitel werden die Senioren als Zielgruppe in ihren wichtigsten Merkmalen skizziert, um daraus die Konsequenzen fur die Unternehmenspolitik der Einzelhandelsbetriebe abzuleiten, was Gegenstand des dritten Kapitels sein wird. Die Auswirkungen auf die Einzelhandelsstruktur, auf die verschiedenen Branchen und die verschiedenen Betriebstypen, werden im vierten Kapitel aufgezeigt. In dem abschlieenden funften Kapitel sollen die wichtigsten Ergebnisse in einem Ausblick zusammengefat werden. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Erstes KapitelDie Grundlagen6 A.Definitionen6 B.Zur Bedeutung der Senioren fur den Handel7 I.Die Bevolkerungsentwicklung7 1.Der wachsende Anteil der Senioren an der Gesamtbevolkerung7 2.Besonderheiten zur Bevolkerungsentwicklung in Deutschland8 II.Das Kaufkraftpotential der Senioren10 1.Bisherige Entwicklung10 2.Zukunftige Tendenzen11 III.Die europaische Dimension und die USA12 Zweites KapitelDie Zielgruppe der Senioren14 A.Der Seniorenmarkt - Die heterogene Gruppe der Senioren14 B.Das sich wandelnde Bild der Alten - vom Defizitmodell zu den neuen Alten14 I.Das Defizitmodell14 II.Die Senioren von heute15 1.Grunde fur den Wandel15 2.Das Selbstverstandnis der Senioren heute16 3.