Senioren als Marketing-Zielgruppe. Besonderheiten der Marketingstrategien

ISBN-13: 9783668106307 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 28 str.

Lara Kube

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Sprache: Deutsch, Abstract: Altere Menschen in Deutschland sind sportlich aktiv, mobil, engagiert und zufrieden mit ihrem Leben. Das zeigt eine umfassende Befragung des Allensbach-Instituts. Materiell geht es der Seniorengeneration demnach so gut wie keiner vor ihr - und wohl auch keiner nach ihr. Die heutigen Senioren sind und sehen sich als erfrischend normal, unkompliziert und begeisterungsfahig. Der Seniorenmarkt ist sehr heterogen und durch einen hohen Individualisierungsgrad gekennzeichnet. So haben 50-Jahrige ganz andere Bedurfnisse und ein vollig anderes Kaufverhalten als 75-Jahrige. Dementsprechend mussen sie auch unterschiedlich angesprochen werden. Altere Menschen werden immer ungleicher und somit wird auch der Markt fur Senioren starker segmentiert. Der Markt fur Senioren ist somit kein Markt fur Massenprodukte. In der Vergangenheit gab es etliche Produkte, die sich nicht durchsetzten konnten, eben weil sie Senioren als einheitliche Gruppe angesprochen haben, wie beispielsweise die "Seniorenzeitung." Es ist naturlich von Branche zu Branche durchaus unterschiedlich, wie sich die Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen sowie im Marketing besser auf die Wunsche, Bedurfnisse aber auch auf die Konsumgewohnheiten der alteren Generation einstellen konnen. In dieser Arbeit wird die Bedeutung der Senioren als Zielgruppe fur das Marketing verdeutlich. Zunachst wird geklart, ob uberhaupt ein Markt fur Senioren vorhanden ist. Dabei wird naher auf die Besonderheiten eingegangen und die damit verbundenen Anforderungen, die im Marketing berucksichtigt werden sollten. Speziell bei den Marketing-Strategien werden Beispiele genannt, inwieweit Konzepte umgesetzt wurden oder noch werden konnen und dies mit einigen Beispielen veranschaulicht. Der Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit aus den vorangegangen Thesen.