Semiotische Interpretation von PKW-Modellbezeichnungen

ISBN-13: 9783638754224 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 28 str.

Marc Hempel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Sprachwissenschaft / Sprachforschung (fachubergreifend), Note: 1,7, Rheinisch-Westfalische Technische Hochschule Aachen (Institut fur Romanische Philologie), Veranstaltung: Semiotik, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten stetig wachsender Konkurrenz und konstatierbarer groer Austauschbarkeit von Produkten, gerade im Bereich der Automobilbranche, ist die Werbesprache gezwungen, sich in starkerem Mae spezieller Zeichen und Codes zu bedienen, um den Produkten eine bestimmte Bedeutung und den Anstrich der Einzigartigkeit zu verleihen. Durch suggestive Bilder werden die Produkte fur den Rezipienten emotional aufgeladen und wecken die Aufmerksamkeit der anvisierten Zielgruppe. Entscheidend fur den Erfolg und das Image des Unternehmens ist hierbei der Vermittlungsgrad der fur ein Produkt vorgesehenen Werte. Welche Strategien nutzt nun das Marketing bei der Benennung ihrer Produkte und welche Assoziationen sollen geweckt werden? Mit diesen und anderen interpretatorischen Fragestellungen beschaftigt sich ein Teilbereich der Semiotik, einer Wissenschaft, die vereinfacht als allgemeine Theorie der Zeichen, Zeichensysteme und Zeichenprozesse definiert werden kann. Die vorliegende Arbeit soll anhand einiger konkreter Beispiele zu einer semiotischen Werbeanalyse von Pkw-Modellbezeichnungen gelangen. Zunachst werden in einer theoretischen Einfuhrung die Grundlagen der Semiotik dargelegt und die fur die Interpretation bedeutsamste Theorie ausfuhrlich vorgestellt. Danach behandelt die Arbeit die Charakteristika und Funktionen von Marken- und Produktnamen im Generellen. Abschlieend soll eine analytische Untersuchung von Markennamen die Benennungsstrategie im Automobilbereich sowie gewisse beobachtbare Trends, Gemeinsamkeiten aber auch einige Beispiele fur Fehlschlage der Werbeindustrie aufzeigen.