(Semi-)Ethnomarketing: Marketing für Menschen mit einseitigem Migrationshintergrund

ISBN-13: 9783842898769 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 132 str.

Stefan Wissert

Opis

Ethno-Marketing ist Marketing, das sich an eine Zielgruppe richtet, die einzig durch ihre Zugehorigkeit zu einer ethnischen Minderheit definiert ist. Eine ethnische Minderheit in Deutschland, die uber den eigentlichen Sinn des Wortes hinausgeht und bisher trotz ihrer wachsenden Grosse von Marketing-Akteuren bislang ganzlich ausser Acht gelassen wurde, sind die Deutschen mit einseitigem Migrationshintergrund. Zunachst erscheinen sie als Marketing-Zielgruppe unattraktiv, da sie durch die verschiedenen Herkunftskulturen zu heterogen wirkt und ihre Mitglieder scheinbar bereits durch herkommliches Marketing bzw. herkommliches Ethno-Marketing miterfasst werden. Tatsachlich zeichnen sich die bikulturellen Deutschen durch Gemeinsamkeiten aus, die sich auch im Konsumverhalten widerspiegeln. Viele von ihnen legen grossen Wert auf ihren Individualismus beim gleichzeitigen Wunsch nach einer Gemeinschaft, der sie sich zugehorig fuhlen. Durch eine tribale Ethnomarketing-Strategie konnen sich Unternehmen bei der Konstruktion einer multikulturellen Subkultur beteiligen um diese Gruppe sodann fur sich zu gewinn