Schwierigkeiten bei Marketing- und PR-strategien in Energieregionen : Problemidentifikation und Lösungsfindung

ISBN-13: 9783639153613 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 168 str.

Julia Haslinger

Opis

In den letzten Jahrzehnten haben sich häufig imRahmen von Regionalentwicklungsmaßnahmen Energieregionengebildet. Dies sind Regionen, die darauf abzielen, ihrenEnergiebedarf mit erneuerbarer Energie zu decken. Ein wichtiger Faktoreiner Energieregion ist die Mithilfe der lokalenBevölkerung und um dies zu gewährleisten, muss die Bevölkerung im Zuge vonMarketing und Öffentlichkeitsarbeit sensibilisiert werden. Es istnotwendig, Strategien zu entwickeln, die auch die vorabdefinierten Ziele erreichen können. Oft kommt es jedoch gerade während der Implementierung zu Problemen, die nicht antizipiertwerden konnten. Ziel dieser Studie ist es, diese Probleme zuidentifizieren und passende Lösungsansätze zu erarbeiten, um somitzukünftigen Energieregionen die Möglichkeit zu geben, schon vorder Erstellung ihrer eigenen Strategie, auf kritische Punktebesonders zu achten. In dieser Arbeit werden die Grundlagen von Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in Energieregionen diskutiert.Anschließend wird anhand ausgewählter Energieregionen eineÜberprüfung durchgeführt. Die Strategien der beiden Regionenwerden auf Basis der Theorie, analysiert, bewertet und verglichen.

O autorze

Mag. Julia Haslinger, geboren 1983. Studium der Internationalen
Betriebswirtschaft an
der WU Wien und Université Paris XII. Seit 2008 Masterstudium
Umwelt- und Bioressourcenmanagement (BOKU). 2007 Referentin beim
Österreichischen Biomasse-verband. Seit 2008
Forschungsassistentin am Sustainable
Europe Research Institute (SERI).