Schulsponsoring durch IT-Unternehmen: Bildungssponsoring zwischen Marketingzielen und staatlichen Begrenzungen

ISBN-13: 9783838647371 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 84 str.

Julia Ruter

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,7, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Ravensburg, fruher: Berufsakademie Ravensburg (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Schulsponsoring hat in den letzten Jahren fur Wirtschaftsunternehmen enorm an Bedeutung gewonnen. Dies gilt in besonderem Masse fur die IT-Branche. Hier einige Grunde fur das zunehmende Engagement: - Schulsponsoring ist Imagepflege bei jungen Menschen und bewirkt die fruhe emotionale Hinfuhrung zum Produkt - fruhzeitiges Branding und Awareness. - Schulsponsoring ist in besonderem Masse geeignet, um soziales Engagement nach aussen zu prasentieren. - Schulsponsoring ist ein optimales Instrument fur Recruitment und Nachwuchsforderung. Gang der Untersuchung: Diese Arbeit leistet zu Beginn eine definitorische Einordnung des Schulsponsoring in das Bildungs-, beziehungsweise Sozialsponsoring. Ausserdem zeigt sie Wege, wie IT-Unternehmen den klassischen Marketing-Mix auf ihr Sponsoring Engagement ubertragen konnen und damit ihren Erfolg hinsichtlich der Imagewirkung und der Neukundengewinnung verbessern konnen. Ferner diskutiert sie ausfuhrlich die Legitimationsproblematik, die sich in bezug auf Schulsponsoring zweifelsohne stellt, und gibt damit dem Sponsor Argumentationshilfen an die Hand. Im mittleren Teil wird das Ergebnis einer ausfuhrlichen empirischen Befragung bezuglich der Nutzung sowie der Motivation und Zielsetzung bei Schulsponsorings, dargestellt und interpretiert. Im letzten Teil wird die Kommunikationsstrategie eines ausserst erfolgreiche Schulsponsoring Projektes dargestellt, das von Hit-Radio Antenne 1 und 4MBO dieses Jahres in Baden-Wurttemberg durchgefuhrt wurde. PCs an Schulen brachte dem Hardware-Dienstleister in nur drei Wochen 45 Millionen Kontakte im Horfunk und 4,92 Millionen Kontakte in Printmedien. Abschliessend werden Erfolgspotenziale und Entwicklungstendenzen im Schulsponsoring herausgearbeitet. Inhaltsverzeichnis: Inhalt