Schätzung von Response-Funktionen auf Brick-Ebene

ISBN-13: 9783638914987 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 28 str.

Daniel Schultz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultat), 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem Seminar "Pharmamarketing" vom Lehrstuhl fur Innovation, Neue Medien und Marketing sollen verschiedene Marketing relevante Inhaltsblocke fur den Pharmasektor analysiert werden. Einer dieser Inhaltsblocke befasst sich mit dem Thema "Schatzung von Response Funktionen auf Brick-Ebene," um den es in dieser Seminararbeit gehen soll. Die Brick-Ebene bezeichnet im Pharmabereich eine Gruppe von Arzten uber die Marketing relevante Informationen vorliegen wie zum Beispiel welche Produkte sie verschreiben bzw. welche Produkte sie verwenden oder welche Art von Marketingaufwendungen fur sie betrieben wurden . Nun ergibt sich die Frage, wie es moglich ist, die Reaktion dieser Bricks auf verschiedene Marketingaktivitaten zu prognostizieren und die entscheidenden Faktoren fur ihre Reaktion zu bestimmen, um schlielich eine moglichst hohe Effektivitat der Marketinginstrumente zu erzielen und letztlich den Umsatz zu maximieren. Zu diesem Zweck wurden verschiedene Quellen analysiert und fur den Pharmasektor aufbereitet. Es wurde versucht verschiedene ausgewahlte Methoden der Response Schatzung darzustellen und auf die Brick-Ebene zu beziehen.