Schockierende und provokative Werbung am Beispiel von Benetton

ISBN-13: 9783640913060 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 56 str.

Anna Korchagina

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ruhr-Universitat Bochum, Veranstaltung: Visual Communication and Media Theory, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis 1.Einleitung 2. Werbung - Theoretischer Teil 2.1. Definitionen: Werbung/Offentlichkeitsarbeit, Werbeziele und -erfolg 2.2. Appelle in der Werbebotschaft 2.3. Werbung mit provokativen und schockierenden Elementen 3. Praktischer Teil: Provokation und Schock am Beispiel der "Benetton" 3.1. United Colors of Benetton - eine kurze Unternehmensbeschreibung 3.2. Werbephilosophie und die proklamierten Ziele von Oliviero Toscani 3.3. Themen der Plakate von Toscanis Benetton-Werbung 3.3.1 Rassismus 3.3.2 Todesstrafe 3.4. Reaktionen auf Benetton-Werbung 3.5. Erfolg oder Misserfolg? 4. Fazit Literaturverzeichnis Anhang 1.Einleitung Anfang der neunziger Jahre war mit der sog. "schockierenden Werbung" bzw. "provozierenden Werbung" eine neue Werbeform unter anderem in Westeuropa und USA zu beobachten. Ein gutes Beispiel dafur sind die viel diskutierten Plakate und Anzeigen von Oliviero Toscani, denn "wahrscheinlich wurde uber kein Unternehmen mehr wegen seiner Werbung berichtet als uber Benetton" (HEINEMANN in MOSS 2009, 71). Die Werbekampagnen von Benetton bedienten sich der provozierenden Themen, "die realistisch die Schattenseiten der Gesellschaft demonstrieren" (MORITZ 2002, 15). Sie erzielten eine groe Aufmerksamkeit "in Form eines ungeheuren Protestes" (Ebd.) und haben die Entwicklung weg von der konventionellen Werbung hin zur der provozierenden Werbung stark gepragt. Die vorliegende Arbeit wird anhand der Werbekampagnen des Benetton-Unternehmens das Phanomen der Werbung mit provokativen und schockierenden Elementen untersuchen. Am Fallbeispiel Benetton soll erlautert werden, welche Merkmale diese Art von Werbung auszeichnen und wie diese Werbung auf ihre Zielgruppe wirken kann bzw. zu wirken beabsichtigt. Darub