Risikomanagement Im Marketing: Der Risikomanagementprozess Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Risikoidentifikation

ISBN-13: 9783631507001 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 132 str.

Michael Fikar

Opis

Der Erfolg eines Unternehmens lasst sich nicht mit hundertprozentiger Sicherheit voraussagen. Hier liegt sicherlich ein Reiz des Unternehmertums an sich verborgen, so besteht die Kunst des nachhaltigen Unternehmenserfolges gewiss im abwagenden Eingehen von Risiken und Chancen. Hierbei lag und liegt die Schnittstelle des Unternehmenserfolges zwischen dem Unternehmen selbst und dem Markt und seinen Konsumenten. Das Risikoumfeld dieser Schnittstelle ist fur das Marketing von herausragender Bedeutung. Marketingpolitische Entscheidungen werden fortlaufend unter Risiko gefallt. Hohen Kosten im Marketing stehen unsichere Ertrage gegenuber. Die Marketinginstrumente treffen auf kritischere Nachfrager und zum Teil ruinosen Wettbewerb. Die Publikation versucht einen Weg aus dem zunehmend harteren Konkurrenzkampf zu finden, indem sie Antworten auf die Fragen gibt: Wie kann man Risiken im Marketing identifizieren und analysieren? Welche Moglichkeiten hat man, sein Marketing-Risikoportfolio zu bewaltigen? Wie kann der Unternehmenserfolg aus marketingpolitischer Sicht gewahrleistet werden?"

Spis treści

Aus dem Inhalt: Risikomanagement im Marketing - Von der Risikoidentifikation zur Risikoanalyse - Risikosteuerung im Marketing - Adäquate Behandlung von Absatzmarktrisiken.

O autorze

Der Autor: Michael Fikar wurde 1976 in Geislingen geboren und studierte nach seiner Ausbildung zum Bankkaufmann an der Fachhochschule Nürtingen Betriebswirtschaftslehre (Abschluss 2002). Seit 2002 ist er als Trainer an einer Akademie in Stuttgart angestellt mit Schwerpunkt Betriebswirtschaft. Weiterhin ist er Dozent in einer berufsbegleitenden Weiterbildungsmaßname für Volkswirtschaftslehre.