Reputationseffekte bei Online-Auktionen am Beispiel eBay

ISBN-13: 9783640746385 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 40 str.

Dominik Schertel

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich VWL - Mikrookonomie, allgemein, Note: 2,3, Universitat Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Es durfte wohl kaum jemanden geben, der noch nie etwas von Auktionen als Form des Handels gehort hat. Die meisten Menschen durften Versteigerungen mit dem Online-Auktionshaus eBay in Verbindung bringen. Dabei ist diese Form der Zusammenfuhrung von Angebot und Nachfrage keine Erfindung des Internetzeitalters. Bereits vor Hunderten von Jahren, bis zuruck ins Jahr 500 v. Chr., wurden Auktionen durchgefuhrt. Von Nahrungsmitteln uber Kunstwerke bis hin zu Sklaven kam alles Erdenkliche unter den Hammer. So versteigerte die kaiserliche Garde im Jahr 193 n. Chr., nachdem sie den Kaiser Pertinax ermordet hatten, das romische Imperium fur 25.000 Sesterzen pro Pratorianer (Gardenmitglied). Der Gewinner der Auktion, Didius Julianus, wurde zum Herrscher uber Rom erklart. Allerdings konnte er die Machtfulle nur kurze Zeit genieen. Bereits nach zwei Monaten wurde Julianus getotet und bekam damit die wohl fruhste Form des "winners curse" zu spuren (Krishna 2002: 1). In den Fokus der Okonomen ruckten Auktionen erst reichlich spater. Als die OPEC in den fruhen 70er Jahren den Olpreis erhohte, entschied die US-Regierung, dass das Recht auf Olbohrungen in Kustenregionen versteigern werden sollte. Zur Ausgestaltung von solchen Auktionen wandte sich der Staat an Okonomen. Gleichzeitig engagierten Firmen diese als Berater zur Entwicklung geeigneter Bietstrategien (Varian 2003: 310). Fur die breite Offentlichkeit wurden Auktionen erst Ende des 20. Jahrhunderts, mit Auftreten des Online-Auktionshauses eBay, interessant. eBay wurde 1995 in Kalifornien gegrundet und zahlt mittlerweile mit uber 90 Millionen aktiven Nutzern zu einem der groten Handelsplatze im Internet (siehe eBay 1). Zweifelsohne ist die Erfolgsgeschichte des Auktionshauses beeindruckend. Allerdings stellt sich die Frage, wie der Handel uber diese Plattform eigentlich funktionieren ka