Regionalsponsoring im Sport zur Standortsicherung in der Unternehmenskommunikation: Am Beispiel der Wella AG und des Fußball-Regionalligisten SV Darms

ISBN-13: 9783838661599 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 124 str.

Jan Horstmann

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Sportsponsoring verzeichnete in den letzten Jahren durch immer starker steigende Summen eine rasante Entwicklung. Mittlerweile sehen sich viele Unternehmen nicht mehr in der Lage, ihre voluminosen Sponsoringbudgets fur Spitzensport aufrecht zu erhalten. Daneben kristallisieren sich zunehmend mit dem Spitzensport verbundene Gefahren und Risiken heraus. Aus diesen Grunden suchen Unternehmen nach alternativen Sponsoringmoglichkeiten. Regionalsponsoring im Sport stellt sich dabei als eine neue Sponsoringform dar, die noch viele, bisher ungenutzte Potenziale beinhaltet. Fur vergleichbar geringe Kosten bietet Regionalsponsoring die Moglichkeit, neben den „klassischen" Zielen des Sportsponsoring weitergehende spezifische Ziele zu verfolgen und bisher vernachlassigte Zielgruppen anzusprechen. Eine strategische Positionierung des Unternehmens am unmittelbaren Standort und in der Region steht dabei im Vordergrund. Die Wella AG, einer der fuhrenden internationalen Kosmetikanbieter mit Hauptsitz in Darmstadt, ist seit dem 01. Oktober 2001 Hauptsponsor beim Fuball-Regionalligisten SV Darmstadt 98. Hauptsachlich versteht das Unternehmen dieses Regionalsponsoring-Engagement als Bekenntnis zum Standort Darmstadt mit dem Ziel der Standortsicherung. Bezuglich dieses Sponsoring-Engagements wurde eine Erfolgskontrolle durchgefuhrt, um festzustellen, ob die gesteckten Zielsetzungen tatsachlich erreicht worden sind. Dazu wurden zielgruppenspezifische Analysen durchgefuhrt und die Ergebnisse evaluiert. Anhand der Egebnisse lie sich eine differenzierte Bewertung des Sponsoring-Konzeptes der Wella AG vornehmen. In diesem Zusammenhang wird gleichzeitig der Stellenwert und die Notwendigkeit von Sponsoring-Wirkungsmessungen ersichtlich. Das Praxisbeispiel macht deutlich, welche Chancen regionales Sportsponsoring offeriert und welche Ziele sich damit verwirklichen lassen. Die Potentiale von Regionalsponsoring sind jedoch noch nicht erschopft und stellen Unternehmen