Redaktionsmarketing: Journalismus ALS Planungsfaktor in Der Positionierung Regionaler Tageszeitungen

ISBN-13: 9783824443857 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 274 str.

Harald Rau

Opis

Harald Rau analysiert die okonomische Situation von Tageszeitungen und entwickelt die erforderlichen Strategien fur erfolgreiche Marketinginitiativen."

Spis treści

Journalismus und Marketing - unvereinbar? - Marketing als dominante Führungsfunktion - Marketingobjekt regionale Tageszeitung - Vom Zeitungsmarketing zum Redaktionsmarketing - Redaktionsmarketing und die Qualität der Tageszeitung - Journalistisches Selbstverständnis und Marketing

O autorze

Dr. Harald Rau promovierte bei Prof. Dr. Ulrich Pätzold am Institut für Journalistik der Universität Dortmund. Er ist als freier Journalist, Autor und Berater tätig.

Blurb

Der wirtschaftliche Druck auf die Tageszeitungen wird immer stärker. In Zukunft könnten Angebote über das Internet für weitere Konkurrenz sorgen. Schon heute erreichen Tageszeitungen breite Leserschichten nicht mehr: So greifen junge Leser immer seltener zur tagesaktuellen Presse. In diesem Zusammenhang wird Redaktionsmarketing zum zentralen Thema, denn Journalismus, seine Möglichkeiten und Mittel entscheiden über die Zukunft der Tageszeitung. Harald Rau analysiert die ökonomische Situation und entwickelt die erforderlichen Strategien für erfolgreiche Marketinginitiativen bei Tageszeitungen.