ISBN-13: 9783656842279 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.
ISBN-13: 9783656842279 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Deutsche Sporthochschule Koln (Sportmanagement), Veranstaltung: Finanzierung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zahl der Fitnessanbieter hat sich in den letzten Jahren massiv erhoht. Ebenso der prozentuale Anteil der Gesamtbevolkerung in Deutschland, die in einer Fitnessanlage tatig sind. Eine Branchenstrukturanalyse spiegelt die gestiegene Wettbewerbsintensitat wieder sowie den Kampf um Kunden, welcher hauptsachlich auf der Ebene des Preisniveaus ausgetragen wird. Neben der Grundleistung von Fitnesseinrichtungen gewinnen die Gruppenfitnesskurse vermehrt an Bedeutung. Die dadurch realisierbare Kundenbindung ermoglicht die Erzielung von hoheren Deckungsbeitragen. Daruber hinaus nimmt die Qualitat der Dienstleistung einen wichtigen Standpunkt ein. Da lediglich nach bzw. wahrend der Konsumtion eine Beurteilung gefallt werden kann, hat sie somit ausschlaggebenden Einfluss auf die zukunftige Nutzung des Angebots durch den Kunden. In unmittelbarem Zusammenhang damit steht die okonomische Dimension. Gruppenfitnesskurse besitzen okonomische Potenziale, die identifziert und umgesetzt werden mussen. Dazu zahlen unter anderem die Erfullung von Rentabilitatsvorgaben und finanzieller Ziele, die mittels spezifischer Marktfeld- und Wettbewerbsvorteilstrategien erreicht werden. Fitness First, eine der fuhrenden Fitnessketten, bietet aggregiert uber 470 Kurse wochentlich in Koln an. Lediglich 22% aller Veranstaltungen konnen in die Kategorie Gesundheit bzw. Pravention eingeordnet werden. Da der Gesundheitsmarkt ein stetiges und rasantes Wachstum verzeichnet, bietet es sich an, das Kursangebot an dieses Phanomen anzupassen.