Real Life Content in Internetmarketingkampagnen

ISBN-13: 9783640802630 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 64 str.

Jan Horak

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Hamburg (Institut fur Medien und Kommunikation), Veranstaltung: Real Life Content im Fernsehen und im Internet, Sprache: Deutsch, Abstract: Real-Life-Formate sind in den letzten Jahren zu einem nicht mehr wegzudenkenden Bestandteil der deutschen Fernsehlandschaft geworden. Produktionen wie BIG BROTHER pragten ein ganzes Genre und lieferten Zundstoff sowohl fur die offentlich gefuhrte Diskussion als auch den wissenschaftlichen Diskurs uber Voyerismus im TV und zu setzende Grenzen bei der medialen Aufbereitung und tabulosen Inszenierung des privaten Raums. Doku-Soaps und andere auf Real Life Content basierende Formate greifen zur Spannungssteigerung in der Regel auf aus fiktionalen Unterhaltungsformaten bekannte Darstellungs- und Gestaltungsmittel zuruck und fordern auf diese Weise die Grenzverwischung zwischen dokumentarischen und fiktionalen Erzahlformen. Sie " b]alancieren zwischen Authentischem und Erzahltem, zwischen Beobachten und Inszenieren, zwischen Finden und Erfinden." Von dieser Entwicklung profitiert auch die Werbewirtschaft. Werbung setzt seit jeher auf die zielgerichtete und mit finanziellen Zwecken verbundene Inszenierung von Wirklichkeit unter Ausblendung oder Beschonigung bestimmter Aspekte. Auch in diesem Kontext dient die Einbindung von Real Life Content der Authentisierung des Gezeigten, da sich Werbekampagnen "mit dem Vorwand der Prasentation von Abbildern tatsachlicher Ereignisse ...] besser verkaufen und ihre Wirkung steigern" lassen. Mit der wachsenden Bedeutung des Internets als Unterhaltungs-, Informations und Wirtschaftsplattform ist zu beobachten, dass Werbetreibende sich auf der Suche nach Distributionskanalen vermehrt der neuen Moglichkeiten dieses vielfaltigen Mediums bedienen und zum Teil innovative, aufwandige und langfristige Marketingkampagnen starten. Wie virales Marketing im Zeitalter de