Rahmenbedingungen, Charakteristika und wirtschaftliche Gestaltungsmöglichkeiten des Sponsoring im Amateur- und im Profisport: Eine Analyse und kritisc

ISBN-13: 9783656110699 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 112 str.

Michael Beer

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,8, Universitat Leipzig (Sportwissenschaftliche Fakultaet), Sprache: Deutsch, Abstract: REFERAT: In dieser Abschlussarbeit wird zum Thema Sportsponsoring ein Vergleich zwischen dem Profisport und dem Amateursport hergestellt. Es wird eine Bestandsanalyse mit Hilfe aktueller Literatur zur deutschen Fuballbundesliga erhoben. Exemplarisch fur den Amateursport wird am Beispiel der Sportart Finswimming die Situation fur Randsportarten in Deutschland und deren Chancen und Reserven fur Sponsoringengagements dargelegt. In einer empirischen Erhebung werden Expertenmeinungen zur Untersuchung hinzugezogen und aus den gewonnen Informationen werden Handlungsempfehlungen fur Amateur- und Randsportarten gegeben. Von der Offentlichkeit mehr wahrgenommen zu werden ist das Bestreben vieler deutscher Sportfachverbande von Amateur- und Randsportarten. Die Sportverantwortlichen orientieren sich dabei an den haufig im Fernsehen gezeigten Sportarten, wie z.B. der Fuball, der Skisport oder das Boxen, die aufgrund ihrer standigen Medienprasenz und groen Popularitat vermeintlich kaum Probleme haben, Unternehmen als Sponsoren und Forderer zu gewinnen. Die Verantwortlichen aus Randsportarten versuchen haufig vergebens, mit einfachen Mitteln Unterstutzung aus der Privatwirtschaft zu erhalten. Oft ist die vermeintlich fehlende Attraktivitat der Sportart oder auch die mangelnde Prasenz der Sportart in den Medien - vorrangig im Fernsehen - die Ursache dafur. Die Betrachtungen hinsichtlich des fehlenden medialen Interesses an Randsportarten aus sportokonomischer (Hafkemeyer, 2003) bzw. aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht-weise (u.a. Schellha, 2004 und Scharf, 2007) sind nur zwei von vielen Aspekten. In der vorliegenden Arbeit wird die Perspektive auf die Thematik abermals verandert. Es wird aus der Sicht der Sportart geschrieben. Folgende Fragen werden beantwortet: Welches Potential besitzt e