Quick Guide Content: Der Weg Zum Perfekten Content Für Mehr Reichweite, Awareness, Leads Und Social-Engagement

ISBN-13: 9783658235857 / Niemiecki / Miękka / 2018 / 163 str.

Lydia Hagen; Christina Münzer

Opis

Lernen Sie in diesem Content-Marketing-Buch, wie Sie überzeugende Inhalte für Ihre Webseite erstellen Dieser "Quick Guide Content" unterstützt Sie optimal dabei, überzeugende Inhalte im Content-Marketing zu erstellen. Content und SEO in Einklang zu bringen, ist heute eine zentrale und zugleich anspruchsvolle Aufgabe im Content-Marketing. Unternehmen, Online-Journalisten, Blogger und Redakteure müssen ihre Zielgruppe in nur wenigen Sekunden auf sich aufmerksam machen, um sich von ihren Wettbewerbern abzuheben. Hierfür stehen sie vor der Herausforderung, Inhalte zu schaffen, die einen tiefen Informationsgehalt garantieren und gleichzeitig schnell konsumierbar sind. Dieser praxiserprobte Leitfaden begleitet Sie dabei, gute Inhalte zu erstellen und sie erfolgreich zu verbreiten. Kompaktes und umsetzungsorientiertes Wissen Damit Sie Ihre Inhalte zielgruppenspezifisch ausrichten und verbreiten können, müssen Sie zunächst die Notwendigkeit der Content-Erstellung und -Optimierung sowie die weiteren Schritte des Content-Managements verstehen. Hierfür liefert Ihnen der "Quick Guide Content" schnell erschließbares, kompaktes und umsetzungsorientiertes Wissen. Sie erhalten verlässliche Fachinformationen, um mitreden, fundiert entscheiden und direkt handeln zu können. Mit Hilfe dieses praktischen Content-Marketing-Buchs gelingt Ihnen eine kontinuierliche Steigerung der Reichweite, Awareness und Conversion für Ihre beworbene Marke. Anschauliche Praxisbeispiele und nützliche Tool-Tipps Fundierte Zielgruppenanalysen und Themenrecherchen, die sich am Nutzerbedürfnis orientieren, sind relevant für die Erstellung von reichweitenstarkem Content. Sie müssen in jeder Stufe der Content-Erstellung und in den Phasen der Customer Journey die Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Blick behalten. Nur so ist sichergestellt, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte auch finden kann. Anhand zahlreicher praxisnaher Beispiele (inkl. Tool-Tipps) erläutern die Autorinnen in ihrem Werk, wie Sie bei der Content-Implementierung in Ihrer Firma am besten vorgehen: Welchen Weg gibt es zum perfekten Content (Strategie, Audit, Recherchen etc.)?Wie stellen sich die Ressourcen für die zielgerichtete Umsetzung dar?Welche Themenpotenziale stehen Ihrem Unternehmen für die Umsetzung bereit?Wie und über welche Kanäle lassen sich die Inhalte verbreiten?Welche sind die richtigen KPIs im Content Marketing? Die Autorinnen begleiten Sie in diesem Content-Marketing-Buch Schritt für Schritt beim Content-Aufbau für Ihre Website.

Spis treści

1 Einleitung

1.1 Definition Content

1.2 Was will Google eigentlich?

1.3 Definition Content-Strategie

1.4 Definition Content-Marketing

2 Was Content bewirken kann

2.1 Die Außenwirkung guten Contents

2.1.1 Reichweite erzeugen

2.1.2 Brand-Awareness

2.1.3 Image

2.1.4 Branding

2.1.5 Expertise

2.1.6 Autorität

2.2 Der Einfluss von Content auf den User

2.2.1 Vertrauen

2.2.2 Kundenbindung

2.2.3 Social-Engagement

2.3 Guter Content aus Sicht der Suchmaschine

2.3.1 User-Behavior-Daten

2.3.2 Backlinks

2.4 Ziele von suchmaschinenoptimiertem Content

3 Content-Arten

4 Definition des optimalen Content-Fokus

4.1 Zielgruppenanalyse und -definition

4.2 User-Intent: Was Nutzer wirklich wollen

4.2.1 Drei Arten von Suchanfragen

4.2.2 Do: Transactional-Search

4.2.3 Know: Informational-Search

4.2.4 Go: Navigational-Search

4.3 Content-Planung entlang der Customer-Journey

4.4 Die Aufgaben des Contents

4.4.1 FISH-Modell

4.4.2 Inhaltliche Content-Ausrichtung

4.5 Wrap-Up: Wie hebe ich mich von klassischen Webtexten ab?

5 Der Weg zum perfekten Content

5.1 Strategie

5.1.1 Definition von Zielen

5.1.2 Ausrichtung auf eCommerce

5.1.3 Ausrichtung auf Reichweite

5.1.4 Ausrichtung auf Branding

5.2 Audits

5.3 Recherchen

5.3.1 Technische Analysen

5.3.2 Themenpotenziale aufdecken

5.3.3 Von der Recherche zur Struktur für neuen Content

5.4 Planung für effizienten Content

5.4.1 Aussagekräftiger Redaktionsplan und Briefings

5.4.2 Strenge Guidelines für die Umsetzung

5.5 Effiziente Content-Erstellung für langanhaltende Erfolge

5.5.1 Basics der Texterstellung

5.5.1.1 Webtext-Arten, die jeder kennen sollte

5.5.1.2 Semantische Auszeichnungen

5.5.1.3 Strukturelemente

5.5.1.4 Keywords

5.5.1.5 Meta-Daten

5.5.2 Psychologie bei der Content-Erstellung

5.5.3 Storytelling und Emotion

5.5.4 Klassische SEO-Onpage-Faktoren

5.5.4.1 Snippets optimieren

5.5.4.2 URLs sprechend gestalten

5.5.4.3 Image alt-Tags befüllen

5.5.4.4 Korrekter Einsatz von h-Tags

5.5.4.5 Keywords integrieren

5.5.4.6 Interne Links setzen

5.5.4.7 Duplicate-Content vermeiden

5.5.5 Qualitätsprüfung für hochwertigen Content

5.5.5.1 TF*IDF-Analyse

5.5.5.2 Qualitätsprüfung Step-by-Step

5.5.5.3 Optimierungskonzept für bestehende Web-Texte

5.6 Die richtige Content-Verbreitung

5.6.1 Warum die Verbreitung überhaupt so wichtig ist

5.6.2 Die richtigen Kanäle wählen

5.6.3 Die Wichtigkeit des Pre-Outreaches

5.6.4 Welche Anforderungen stellen die Kanäle an den Content

5.7 Monitoring

5.7.1 Was sind eigentlich Erfolge im Content-Marketing?

5.7.2 Die Wahl der richtigen KPIs

5.7.3 Priorisierung der Inhalte nach Search-Metriken

5.7.4 Emotionale Erfolge in Zahlen messen

6 Optimierungsstrategien

6.1 Irrelevanten Content sofort löschen?

6.2 Evergreen-Content schaffen

6.3 Republishing vorhandener Inhalte

6.4 Repurposing vorhandener Formate

7 Ausblick: Wohin mit all dem Content?

O autorze

Lydia Hagen

Lydia Hagen ist Online-Redakteurin und hat sich auf die Erstellung von suchmaschinen- und zielgruppenorientiertem Content spezialisiert. Durch zahlreiche Projekte im Verlag und in Agenturen konnte sie tiefgreifendes Fachwissen in der Content-Erstellung erfolgreich präsentieren. Detaillierte Themen-Recherchen sowie die Erstellung mehrwertbringender Texte für den Leser sind ihre Leidenschaft. Dabei liegt der Fokus stets auch auf dem SEO-Ansatz, um die Anforderungen der Suchmaschinen zu erfüllen. 

Christina Münzer

Christina Münzer ist als Content-Marketing-Managerin in der Online-Marketing-Branche tätig. Dabei hat sie sich auf die strategische Content-Optimierung von Websites sowie die zielgruppenorientierte Verbreitung von Inhalten spezialisiert. Durch ihren Marketing-Background wird jedes Content-Projekt sowohl kreativ als auch mit klarem SEO-Fokus verwirklicht, um maximale Erfolge erzielen zu können. Ihr Steckenpferd ist die Konzeption von Landingpages, die aufmerksamkeitsstark agieren und die Zielgruppe emotional ansprechen.

Blurb

Dieser Quick Guide bietet einen praxiserprobten Leitfaden zur Erstellung überzeugender Inhalte im Content-Marketing. Mit diesem Wissen gelingt eine kontinuierliche Steigerung der Reichweite, Awareness, Engagement und Conversion für die beworbene Marke.

Die Autorinnen bieten für die zentralen Fragen der Content-Erstellung konkrete Antworten: Wie sieht der Prozess von der Strategie zur content- und suchmaschinenoptimierten Website aus? Welche Inhalte braucht es in den einzelnen Phasen der Customer-Journey? Wie findet man relevante Inhalte? Wie sieht ein optimaler Entstehungsprozess eines Beitrags aus und wie führt man die Qualitätsprüfung durch? Wie vermeidet man Content-Spamming? Wie werden schlussendlich die erstellten Inhalte an die Zielgruppe gebracht und erfolgreich verbreitet?

Die Autorinnen haben einen konkreten Prozess entwickelt, der den Weg zum perfekten Content zielsicher gestaltet. Zudem geben Sie vielfältige Tool-Tipps, die den Einstieg in eine professionelle Content-Erstellung erleichtern. Zahlreiche Praxisbeispiele illustrieren den Inhalt. 

Aus dem Inhalt

• Was Content bewirken kann
  
• Was guten Content entlang der Customer-Journey auszeichnet
  
• Der Weg zum perfekten Content (Strategie, Audit, Recherchen, Planung für effiziente Content-Erstellung)
  
• Die richtige Content-Verbreitung
  
• Monitoring und Optimierungsstrategien
  

Die Autorinnen

Lydia Hagen ist Online-Redakteurin und hat sich auf die Erstellung von suchmaschinenoptimiertem und zielgruppenrelevantem Content spezialisiert. 

Christina Münzer ist Content-Marketing-Managerin und hat sich auf die strategische Optimierung von Website-Content und Verbreitung von Inhalten spezialisiert.