Qualitätssicherung durch Werbung

ISBN-13: 9783838682723 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 80 str.

Andreas Isbarn

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Volkswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Anlasslich der Internationalen Automobilausstellung 2003 in Frankfurt am Main erschien in bedeutenden deutschen Tageszeitungen und Publikumszeitschriften eine Sonderbeilage des Automobilherstellers Volkswagen mit dem Titel Aus Liebe zum Automobil. Auf insgesamt 20 Farbseiten erhielt der Betrachter nicht etwa einen Uberblick uber die aktuellen Modellreihen des Hauses mit expliziten Angaben uber Ausstattungsvarianten, technische Details und Preise. Auch Versprechungen uber Zuverlassigkeit, Fahreigenschaften und Raumangebot suchte man vergebens. Statt dessen konnte man auf den Doppelseiten im Inneren der Beilage kunstvolle, asthetische Landschaftsaufnahmen und Alltagsszenen betrachten, auf denen die Modelle des Autobauers teilweise lediglich Dekoration im Hintergrund zu sein schienen. Jedem Bild war ein Gedicht oder eine Verszeile zugeordnet. Lediglich am unteren oder oberen Bildrand wurde jeweils in einem kurzen Text der Name des Fahrzeugs und die emotionalen Beweggrunde fur dessen Konstruktion genannt (siehe auszugsweise Abbildung 1 und 2 im Anhang). Sinn dieser Kampagne war laut Auskunft des Herstellers Volkswagen als sympathische, emotionale Marke darzustellen. Ob dieses Ziel erreicht wurde, kann an dieser Stelle nicht beantwortet werden. Eine offensichtlichere Erkenntnis, die sich den Lesern wohl sofort beim Betrachten dieser Werbung aufgedrangt hat, durfte dagegen gewesen sein, dass der deutsche Automobilbauer sehr viel Geld fur diese Anzeige ausgegeben hat. In der Tat hat Volkswagen diese Werbekampagne geschatzte 7 Millionen Euro gekostet. Eine Reihe von Okonomen behaupten nun, dass gerade diese Einsicht die nutzliche Information ist, die aus ansonsten vollig uninformativer Werbung, wie dieser, zu ziehen ist. Die