QR-Code-Marketing im Kulturbetrieb

ISBN-13: 9783656614623 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 304 str.

Laura Geissler; Lisa Lietz

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Padagogische Hochschule Ludwigsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei einem Spaziergang durch die Stadt fallen sie auf Plakaten, in Schaufenstern oder Werbeprospekten auf: QR-Codes. Doch wozu dienen die schwarzweien Quadrate? QR bedeutet "quick response," zu deutsch "schnelle Antwort." Der QR-Code ist eine Weiterentwicklung des klassischen Barcodes. Er wird auch Strichoder Balkencode genannt und ermoglicht es, gedruckte Daten maschinell mit Hilfe eines visuellen Lesegerates zu entschlusseln. Barcodes werden aus logistischen Grunden in der Industrie und im Handel eingesetzt, der QR-Code hingegen heute vor allem zu Werbezwecken im Rahmen des Marketings (vgl. Hansen/Lenk 1990: 13). Was der Scanner an der Kasse im Einzelhandel fur das Dekodieren von Barcodes leistet, funktioniert beim Entschlusseln des QR-Codes ahnlich. Ein mobiles Endgerat wie ein Smartphone oder Tablet mit einem mobilen Internetzugang sind hier die Voraussetzung. Vor allem Smartphones haben sich in den letzten Jahren weit verbreitet. Von Januar 2009 bis Dezember 2012 ist die Zahl der Menschen, die ein Smartphone besitzen, von circa sechs Millionen auf 31 Millionen gestiegen. Mit dieser Entwicklung geht einher, dass bereits 18,6 Prozent der deutschen Smartphone-Nutzer QR-Codes scannen. Damit liegen sie auf Platz eins der QR-Code-Nutzung im Landervergleich mit Spanien, Frankreich, Italien und Grobritannien - laut einer Erhebung von comScore Mitte 2012. Das ist auch das Ergebnis der Studie "Wird der QR-Code uberhaupt genutzt?" von Posterselect, einer Media-Agentur fur Auenwerbung aus Baden-Baden. Zusammen mit mafo.de, einem Online-Marktforschungsinstitut aus Hamburg, wurden neben den Auspragungen der QR-Code-Nutzung auch die Erwartungen der QR-Code-Nutzer untersucht. Von insgesamt 1.000 befragten Personen im Alter von 18 bis 65 Jahren besitzen circa 50 Prozent ein Smartp