Puma: Der erfolgreiche Wandel zur Life-Style-Marke

ISBN-13: 9783956844744 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Sebastian Selzer

Opis

Innerhalb von achtzehn aufregenden und von strategischen Marketingentscheidungen gepragten Jahren wurde unter der Leitung des zur damaligen Zeit jungsten Vorstandsvorsitzenden eines Dax-Unternehmens, Jochen Zeitz, der Wandel einer internationalen Sportmarke aus dem kleinen Herzogenaurach zur internationalen Life-Style-Marke vollzogen. Weit uber 500 Millionen Euro fliessen alleine in die Zielerreichung der Expansionsplane, eine Summe, welche auch Vermogensverwaltungsgesellschaften aufmerksam macht. Bis schliesslich die Tchibo-Erben, Daniela & Gunther Herz, mit 28 % uber ihr Unternehmen Mayfair bei PUMA einsteigen. In der vorliegenden Studie wird der beispielhafte Aufstieg eines Unternehmens geschildert, welches sich zum Ziel gesetzt hat, den Branchen-Primus Nike in allen Bereichen anzugreifen."

O autorze

Sebastian Selzer, 1977 in Speyer geboren, schloss 2007 sein Diplom-Kaufmann Studium an der FHTW ab. Die Schwerpunkte waren dabei Marketing und Vertrieb, sowie Produktions- und Logistikmanagement. Bereits vor dem Studium sammelte der Autor umfassende praktische Vertriebserfahrungen in der internationalen Hotellerie. Die Faszination vom extremen Wandel des steil aufstrebenden Unternehmens PUMA im Vergleich zum eher konservativ agierenden Hauptwettbewerber ADIDAS, veranlasste den Autor zur intensiven Durchleuchtung des Konzerns PUMA.