PUMA: Der erfolgreiche Wandel zur Life-Style-Marke

ISBN-13: 9783638779647 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 28 str.

Sebastian Selzer; Tina Helfrich

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin (FH), Veranstaltung: Konsumgutermarketing, 46 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: PUMA ist ein borsennotiertes Sportunternehmen, welches an der Frankfurter und Munchner Wertpapierborse gehandelt wird, ebenso wie im NASDAQ. Die Aktionarsstruktur gliedert sich hauptsachlich in europaische und internationale Investoren. Neu seit letztem Jahr ist das Engagement der Mayfair-Vermogensverwaltungsgesellschaft, welche Aktien im Wert von 500 Mio. Euro von PUMA erworben hat. Dabei handelt es sich um die Erben der Tchibo Familie, Gunter und Daniela Herz. Hauptsachlich bekannt ist PUMA fur sein Design, sowie die Entwicklung und das Marketing eines grossen Angebots von Sport- und Lifestyleartikeln. Dazu gehoren neben Schuhen auch Textilien und weitere Accessoires. PUMA hat sich in seiner Historie stets an den vier Grundsatzen - Tradition, Sport, technische Innovation und Design - orientiert. Indem Einflusse aus der Welt des Sports, des Lifestyles und der Mode vereint werden, liefert PUMA das Unerwartete in Design uber alle Produktkategorien hinweg. Die Kombination dieser verschiedenen Elemente wird als Sportlifestyle" bezeichnet. PUMA hat den Begriff von Sport seitdem neu definiert. Zum einen bedeutet Sport: Fussball, Running, Motorsport oder neue, junge Trends und Extremsportarten. Es bedeutet aber auch Fitness und Wellness bis hin zum Geschaftsreisenden, der unterwegs aktiv ist oder den modebewussten Verbraucher, der Luxus mit einem sportlichen Touch sucht. Da die Grenzen zwischen Sport und Lifestyle - insbesondere fur die Verbraucher - mittlerweile fliessend geworden sind, spricht PUMA von Sportlifestyle." 1993 wurde Jochen Zeitz im Alter von 30 Jahren Vorstandsvorsitzender der PUMA AG. Seit seiner Ernennung hat er PUMA erfolgreich durch einen umfassenden Re- un