Public Relations und Osteopathie: Die Öffentlichkeitsarbeit der Österreichischen Gesellschaft für Osteopathie

ISBN-13: 9783656224358 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 92 str.

Priska Wikus

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2+, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Osteopathie unterliegt in Osterreich - wie auch in den meisten anderen Landern Europas - keiner gesetzlichen Reglementierung und ist als eigenstandige medizinische Disziplin nicht anerkannt. Viele Berufsverbande der verschiedenen Lander haben es sich somit zum Ziel gesetzt, diese Anerkennung und Reglementierung fur die Osteopathie durchzusetzen - und auch die Zusammenarbeit mit ArztInnen und den Krankenkassen zu starken. Auch die Osterreichische Gesellschaft fur Osteopathie arbeitet an diesem Ziel. Dies gelingt jedoch nur als Mitglieder-starke Berufsvereinigung mit zusatzlicher Unterstutzung der Offentlichkeit. Vor diesem Hintergrund entwickelte sich die Fragestellung, die dieser Masterthese zugrunde liegt: Inwiefern eignen sich die von der OGO geplanten PR-Projekte zur Umsetzung jener Ziele, die sich die OGO hinsichtlich ihrer PR setzt? Nach einer mehrstufigen PR-Evaluation nach dem integrierten Modell nach Besson und der Auswertung der gewonnenen Daten zeigte sich, dass das PR-Konzept der Osterreichischen Gesellschaft fur Osteopathie und die Planung des PR-Projektes nicht ausreichend strukturiert und unklar definiert sind. Darauf aufbauende Manahmen konnen dementsprechend nicht alle Ziele erreichen. Auch die Botschaften, die diese Manahmen transportieren sollen, sind nicht deutlich formuliert. Verbesserungsmoglichkeiten ergeben sich demnach in erster Linie hinsichtlich der Planung des PR-Projektes der Osterreichischen Gesellschaft fur Osteopathie. Konkrete Definitionen der Botschaften, die vermittelt werden sollen, erleichtern die Umsetzung des Projektes: Wer ist die Osterreichische Gesellschaft fur Osteopathie? Was will sie erreichen? Wodurch profitieren Mitglieder und (potentielle) PatientInnen? Eine Situationsanalyse, die vorab erstellt wird, kann Aufschluss uber die momentane Position und Situation liefern und erlaub