Public Relations mit Online-Medien: Veränderungen - Potentiale - Nutzung: Eine empirische Untersuchung zur Nutzung von Online-Medien als Kommunikation

ISBN-13: 9783838668574 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 136 str.

Andrea Strube

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Im laufe der letzten Jahre hat die Bedeutung von Online-Medien als neue Kommunikationsmittel in der PR-Arbeit stark zugenommen: Von der imagewirksamen Unternehmensprasentation im WWW bis hin zur virtuellen Pressekonferenz, entstehen eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten, die neue Moglichkeiten der Informations- und Kommunikationsgestaltung eroffnen. Fur Berufskommunikatoren bedeutet PR mit Online-Medien allerdings nicht nur Chance, sondern auch eine Herausforderung: Es gilt, die PR-Kommunikation den Charakteristika dieser Medien anzupassen und neue Strategien der Zielgruppenansprache zu generieren. An dieser Stelle setzt die vorliegende Arbeit an: Ausgangpunkt bildet eine theoretische Analyse der PR-Kommunikation mit Online-Medien. Es wird hinterfragt, wie sich durch ihren Einsatz die Rahmenbedingungen der externen PR-Arbeit verandern und Kommunikationspotentiale sowie Bedingungen fur erfolgreiche Online-PR aufgezeigt. Im Detail kommen dabei u.a. Einsatzmoglichkeiten von Online-Medien als PR-Instrumente zur Sprache. Der folgende empirische Teil gewahrt Einblick in die PR-Praxis: Anhand einer Befragung von 35 Online-PR-Verantwortlichen der 100 umsatzstarksten deutschen Unternehmen und anschieender Analyse ihrer Corporate Websites, wird der Status quo der Online-PR untersucht. Die empirische Studie gibt Aufschluss daruber, wie Online-Medien und ihre Potentiale in der externen PR-Arbeit genutzt und seitens der PR-Praktiker bewertet werden. Untersuchungsschwerpunkte liegen dabei auf dem Einsatz dialogischer Kommunikationsinstrumente wie Newsgroups, Chats und Mailinglisten sowie durchgefuhrten Analyse- und Evaluationsmanahmen. Diese Arbeit gewahrt Berufskommunikatoren Einsicht in die Charakteristika von Online-Medien und stellt eine solide Basis zur Entwicklung neuer Online-PR Konzepte und -Strategien dar. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbkurzungsverzeichnisIII Abbildungs- und TabellenverzeichnisIV 1.Einleitung1 1.1