Public Relations Klipp & Klar

ISBN-13: 9783658272494 / Niemiecki / Miękka / 2020 / 137 str.

Carsten Rennhak; Carina Schmidt

Spis treści

PR und die Corporate Communications.- Ziele und Aufgaben der PR.- Instrumente der PR.- Ethik der PR.- PR als Beruf.

O autorze

Dr. Carina Schmidt M.A. studierte an der Ludwig-Maximilians-Universität Politische Wissenschaften, Recht und Ethnologie. Seit 2010 promoviert sie an der Universität der Bundeswehr München am Lehrstuhl für Internationale Politik. Sie ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Carsten Rennhak im Bereich Public Relations und Marketing der Universität der Bundeswehr München.

Prof. Dr. Carsten Rennhak lehrt Public Relations und Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Nach Studium und Promotion in Deutschland und den USA war er zunächst als Unternehmensberater bei einer der führenden Top-Management-Beratungen in Europa und Asien tätig, um dann seine Tätigkeit in der Wissenschaft aufzunehmen.

Blurb

Dieses kompakte Lehrbuch bietet Studierenden und Berufseinsteigern einen übersichtlichen und schnellen Zugang zu den relevanten Aspekten der Public Relations. Dies ermöglicht ihnen einen souveränen Umgang mit PR-Fragestellungen in Theorie und Praxis. Wer PR-Maßnahmen optimieren möchte, muss verstehen wie PR-Werkzeuge funktionieren und welche Wirkungen sich mit ihnen erzielen lassen. Die Autoren detaillieren deshalb Ziele und Instrumente der PR. Aufgrund der deutlich gestiegenen Anforderungen in diesem Bereich nimmt das Buch besonderen Bezug auf ethische Richtlinien in der PR, die sich sowohl in Form von Gesetzen als auch Kodizes manifestiert haben. Abschließend werden verschiedene Berufsfelder im PR-Bereich vorgestellt. Über den Inhalt hinaus verschafft das Buch Leserinnen und Lesern einen Zugang zu einem breiten Fundus an Literatur und befähigt sie, sich selbst Wissen anzueignen und die erlernten Grundlagen zu vertiefen. Didaktische Mittel wie Lernziele, Zusammenfassungen und Definitionen vereinfachen dabei das Lernen.

Some are born great, some achieve greatness, and some hire public relations officers. 

Daniel J. Boorstin, amerikanischer Historiker und Schriftsteller

Der Inhalt

• PR im Organisationsgefüge
• Ziele und Aufgaben der PR
• Instrumente der PR
• Ethik der PR
• Berufsfelder im PR-Bereich

 

Die Autoren

Prof. Dr. Carsten Rennhak lehrt Public Relations und Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Nach Studium und Promotion in Deutschland und den USA war er zunächst als Unternehmensberater bei einer der führenden Top-Management-Beratungen in Europa und Asien tätig, um dann seine Tätigkeit in der Wissenschaft aufzunehmen.

Dr. Carina Schmidt studierte an der Ludwig-Maximilians-Universität Politische Wissenschaften, Recht und Ethnologie und promovierte an der Universität der Bundeswehr München am Lehrstuhl für Internationale Politik. Sie ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Carsten Rennhak im Bereich Public Relations und Marketing.

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