Public Relations-Ansätze kleiner und mittlerer Unternehmen - qualitative Untersuchung, anhand leitfadengestüzter Experteninterviews

ISBN-13: 9783656331780 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 32 str.

Olaf Sadzio

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Mittelstand in Deutschland stellt mehr Arbeitsplatze zur Verfugung als alle Grounternehmen zusammen und auch in Punkto Umsatz kann der Mittelstand mit knapp 40 % Anteil seine groe Bedeutung fur die Volkswirtschaft unterstreichen. Public Relations (PR) im Mittelstand ist, obgleich der reichhaltigen Literatur zu PR, allerdings kein allzu prominentes Forschungsthema, obwohl die Bedeutung von PR fur die Unternehmen stetig zugenommen hat. In dieser Arbeit wird nun der Frage nachgegangen, wie PR in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) im Ansatz aussehen kann. Dazu wurden leitfadengestuzte Experteninterviews, mit den PR-Entscheidern der Unternehmen, gefuhrt. Aufgrund des begrenzten Umfang dieser Arbeit, werden nur die Ansatze der Unternehmens-PR betrachtet, aber mit zusatzlichem Fokus auf Online-PR. Um allgemeingultige Aussagen zur Grundgesamtheit der KMU treffen zu konnen, musste allerdings eine quantitative Erhebung durchgefuhrt werden. Diesen Anspruch hat diese Arbeit nicht, vielmehr geht es darum, Implikationen fur weitere Forschungsfragen in diesem Bereich zu generieren. Zunachst werden die theoretischen Grundlagen zu KMU und PR dargestellt, anschlieend erfolgt die Darstellung der Untersuchungsmethode und der daraus resultierenden Ergebnisse. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die Ergebnisse kritisch diskutiert und interpretiert.