Prozessmanagement Im Vertikalen Marketing: Efficient Consumer Response (Ecr) in Konsumg Ternetzen

ISBN-13: 9783540676928 / Niemiecki / Twarda / 2000 / 373 str.

Dieter Ahlert; Stefan Borchert; F. Bruin

Opis

Im Rahmen von Efficient-Consumer-Response-(ECR-)Kooperationen werden logistische und marketingpolitische Instrumente integrativ abgestimmt und so auf die Konsumentennachfrage ausgerichtet, dass Ineffizienzen im Absatzkanal vermieden und zustzliche Umstze erzielt werden. Die konsequente Umsetzung des Konzeptes fhrt zu einer Restrukturierung der einzelnen Unternehmensorganisationen, aber darber hinaus der gesamten Wertschpfungskette in Form von Unternehmensnetzwerken. Status quo und organisatorische Perspektiven solcher ECR-Kooperationen werden in diesem Buch von den Autoren, die sich langjhrig mit den Entwicklungen im vertikalen Marketing befassen, grundlegend betrachtet. Beitrge von Praktikern aus Handel, Industrie und Marketingdienstleistung gewhrleisten die praktische Relevanz der Ausfhrungen. Der Band liefert wertvolle Anregungen zur Ausgestaltung und Umsetzung von ECR-Kooperationen.

Spis treści

Aus dem Inhalt: Kooperation und Vertikalisierung in der Konsumgüterdistribution: Die kundenorientierte Neugestaltung des Wertschöpfungsprozess-Managements durch ECR-Kooperationen
- Zum Status quo des ECR-Konzeptes in der Praxis der Konsumgüterdistribution

O autorze

Universitätsprofessor Dr. Dieter Ahlert ist seit 1975 Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und leitet die Handels-, Distributions- und Netzwerkforschung im Marketing Centrum Münster. Er ist er geschäftsführender Direktor des Instituts für Handelsmanagement & Netzwerkmarketing (IfHM) sowie der Forschungsstelle für Allgemeine und Textile Marktwirtschaft (FATM) an der Universität Münster. Gemeinsam mit den Professoren Heribert Meffert und Klaus Backhaus gründete er 1999 das Marketing Centrum Münster (MCM).