Produktdiffusion in internationalen Märkten : Forschungstrends im Marketing

ISBN-13: 9783640422470 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 28 str.

Svenja Feld

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Institut fur Betriebswirtschaftslehre - Lehrstuhl fur Absatzwirtschaft), Veranstaltung: Forschungstrends im Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der stetig voranschreitende Globalisierungsprozess, gesattigte Binnenmarkte sowie hohe Wachstumsraten im Ausland bewirken einen hohen Konkurrenzdruck auf die Unternehmen. Vor diesen Hintergrunden lassen sich Wettbewerbsvorteile meist nur noch auf internationaler Ebene generieren. Grenzuberschreitendes Handeln bringt neben zusatzlichen Absatzpotenzialen jedoch auch eine zunehmende Komplexitat von dynamischen Rahmenbedingungen und Entwicklungen mit sich. Unternehmen werden bei der internationalen Ausrichtung ihrer Aktivitaten mit geographischen, soziookonomischen, demographischen sowie kulturellen Unterschieden zwischen verschiedenen Landern konfrontiert. Die Einfuhrung von Neuprodukten auf globaler Ebene ist mit einem hohen Risiko behaftet. Um Fehlinvestitionen zu vermeiden, wird es daher fur international tatige Unternehmen immer wichtiger, die internationale Diffusion von Produkten zu analysieren und prognostizieren zu konnen. Diffusionsprozesse entfalten sich nicht einheitlich in den einzelnen Landermarkten. So ist beispielsweise die Ausbreitung von langlebigen Konsumgutern in Skandinavien schneller als in Sudeuropa. Fur eine erfolgreiche Produkteinfuhrung ist es demnach notwendig, die Adoptionsgrunde der Konsumenten zu verstehen und zusatzlich Kenntnis uber die Charakteristika zu erlangen, die die Diffusion in internationalen Markten beschleunigen oder verlangsamen. Mit Hilfe dieses Wissens konnen Unternehmen entsprechende Marketingstrategien ausarbeiten, um erfolgreich auf internationalen Markten agieren zu konnen. Die vorliegende Arbeit soll einen Uberblick uber den aktuellen Stand der Forschung auf dem Gebiet der internationalen Produktdiffusio