Produktdesign: Eine Empirische Untersuchung Zu Definition, Messung Und Auswirkungen Auf Das Verhalten Von Konsumenten

ISBN-13: 9783658129590 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 170 str.

Martin Schwemmle

Opis

Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mit der Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienubergreifend messen konnen. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht, Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt. Das Institut fur Marktorientierte Unternehmensfuhrung (IMU) wurde 1999 an der Universitat Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform fur anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die fur die marktorientierte Unternehmensfuhrung von Bedeutung sind.

Spis treści

Status quo der Forschung im Bereich Produktdesign.- Definition und Dimensionen von Produktdesign.- Entwicklung einer Produktdesignskala.- Untersuchung der Auswirkungen von Produktdesign auf das Verhalten von Konsumenten.- Marken- und Design-Selbst-Kongruenzeffekte, ihre Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten und ihnen zugrunde liegende Prozesse.

O autorze

Dr. Martin Schwemmle promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.

Blurb

Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mit der Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienübergreifend messen können. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht, Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Der Inhalt

• Status quo der Forschung im Bereich Produktdesign
  
• Definition und Dimensionen von Produktdesign
  
• Entwicklung einer Produktdesignskala
  
• Untersuchung der Auswirkungen von Produktdesign auf das Verhalten von Konsumenten
  
• Marken- und Design-Selbst-Kongruenzeffekte, ihre Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten und ihnen zugrunde liegende Prozesse

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Innovationsmanagement sowie Produkt- und Industriedesign
  
• Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen

Der Autor

Dr. Martin Schwemmle promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.