Product Placement von Automobilherstellern in internationalen Kinofilmen: Vergleich mit anderen Kommunikationsinstrumenten und Diskussion am Beispiel

ISBN-13: 9783838695211 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 108 str.

Helge Wittkugel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Leuphana Universitat Luneburg (Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, Betriebswirtschaftslehre, Abt. Marketing und Technologiemanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Product Placement dient Markenherstellern schon seit vielen Jahren als wirksames Instrument, um ein angestrebtes Markenimage zu kommunizieren und eine Emotionalisierung eines bestimmten Produktes bzw. der gesamten Marke zu erreichen. Seine Anwendung hat sich im Laufe der Zeit stark gewandelt und sich von teilweise offensichtlicher Werbung hin zu einem unterschwelligen Kommunikationsinstrument entwickelt. Heutzutage gibt es kaum noch einen Medienzweig, der nicht mit Hilfe von Product Placement kommunikationspolitisch genutzt wird. Technische und wirtschaftliche Entwicklungen fuhrten in den vergangenen Jahrzehnten zu Globalisierungseffekten, die im Rahmen internationaler Vernetzungen auch zu Veranderungen in den Bereichen Medienverfugbarkeit und -nutzung fuhrten. Diese Entwicklung lasst es sinnvoll erscheinen, das Kommunikationsinstrument Product Placement naher zu betrachten. Es bietet eine interessante Moglichkeit, den veranderten Rahmenbedingungen zu begegnen und die sich ergebenden Chancen z.B. nachhaltige positive Imagebildung auf neuen Markten erfolgreich zu nutzen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die Veranderungen und die sich daraus ergebenden Moglichkeiten am Beispiel des Wachstumsmarktes der Volksrepublik China naher betrachtet. Dieser durchlauft momentan im weltweiten Vergleich die starksten Veranderungen. Die Betrachtung der Nutzung von Product Placement als Kommunikationsinstrument beschrankt sich dabei auf Automobilhersteller, die das Instrument als Kommunikationsmassnahme in international gezeigten Kinofilmen nutzen. Der Begriff Product Placement bezieht sich in dieser Ausarbeitung grundsatzlich auf die Platzierungen in d