Product Placement im Zuge der Regulierung der Europäischen Fernsehrichtlinie - Die Probleme der Legalisierung des Product Placements in der Diskussion

ISBN-13: 9783656562429 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 96 str.

Markus Putz

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH), 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit beschreibt das Vorhaben der EU-Kommission zur Legalisierung von Product Placement. Dabei werden die beteiligten Parteien und ihre jeweiligen Interessen dargestellt. Die Problematik in der Diskussion besteht darin, dass die Unterscheidung von redaktionellem Programm und Product Placement oft nur mit Hilfe einer Kennzeichnung fur Zuschauer moglich ist. Daher werden in dieser Arbeit verschiedene Kennzeichnungsmoglichkeiten aufgezeigt und auf ihre Wirkung hin untersucht., Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird der Verfasser die aktuelle Situation und die Absichten der Europaischen Kommission zur Regelung des Product Placements darstellen und wichtige Definitionen zur weiteren Diskussion liefern, wobei besonders die Unterscheidung zwischen Product Placement und Schleichwerbung veranschaulicht wird. Weiterhin werden die Ansichten der Gegner und Befurworter dargelegt und einige jeweilige Moglichkeiten und Perspektiven skizziert. Insbesondere werden das Schutzbedurfnis des Zuschauers und die wirtschaftlichen Interessen der unterschiedlichen Parteien Berucksichtigung finden. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt in der Kennzeichnung des Product Placements, ihren moglichen Erscheinungsformen und Wirkungen, da nach Uberprufung der rechtlichen Moglichkeiten und verschiedener Interessenslagen die Unterscheidung von Werbung und Programm die wesentliche Problematik der Legalisierung darstellt. Untersucht wird, ob eine Kennzeichnung notwendig ist, um einen Kompromiss zwischen den Interessen der verschiedenen Parteien zu ermoglichen, um diese Werbeform uberhaupt zu legalisieren. In den Ausfuhrungen bezieht sich der Autor ausschlielich auf den fiktionalen Programmteil, da hier in erster Linie Product Placement Anwendung finden kann. Die Aspekte einer