Product Placement. Kategorisierung, Ziele und Wirkungsweise

ISBN-13: 9783656726685 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Florian Ottmuller

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen und Moglichkeiten der Kommunikationspolitik haben sich in den letzten Jahren entscheidend verandert. Die werbetreibenden Unternehmen beharren nicht mehr stringent auf den klassischen Instrumenten der auf Absatz gerichteten Kommunikation, sondern zeigen sich offen fur andere Werbeformen. Dies bestatigt sich besonders fur die Werbetrager TV und Kino. Hohe Kosten, Fernsehwerbeverbote fur bestimmte Produkte und fehlende Originalitat der Werbefilme sind nur wenige Beispiele dafur, warum mittlerweile immer mehr Marketing-Entscheider auf alternative Werbeformen setzen. So gehort mittlerweile auch das fruhere Nischenthema Product Placement zum Marketing-Mix vieler Unternehmen und erzielt Milliardenumsatze. Doch wie auert sich diese Form der Marketingkommunikation eigentlich? Welche Moglichkeiten bietet das Product Placement werbetreibenden Unternehmen und welche Wirkung hat es auf die Konsumenten? Diesen Fragestellungen soll die vorliegende Seminararbeit im gegebenen Umfang nachgehen.