Product Placement. Grenzen und Möglichkeiten eines innovativen Kommunikationsinstruments aus betriebswirtschaftlicher und rundfunkrechtlicher Sicht

ISBN-13: 9783640336630 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 80 str.

Fabian Seitz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Um eine klare Argumentation zu ermoglichen, erscheint es notwendig, sich vorerst mit den Grundlagen des Product Placements naher zu beschaftigen. Daher sollen zuerst unterschiedlich existierende Begriffserklarungen aus der einschlagigen Fachliteratur vorgestellt werden, um daraus die wichtigsten Merkmale fur eine eigene Definition zu erarbeiten. Im Anschlu daran, soll anhand der historischen Entwicklung in den USA und in Deutschland, die Entstehung und die heutigen Ausmae dieses Werbemittels prasentiert werden. Auf dieser Basis aufbauend, werden anschlieend die vielfaltigen Erscheinungsformen des Product Placement aufgefuhrt und gleichzeitig demonstriert, auf welche Art und Weise die Werbeunternehmen die Produktplatzierungen in der Praxis als Marketinginstrument einsetzen. Im dritten Kapitel richtet sich das Augenmerk auf - betriebswirtschaftliche Aspekte - Zunachst soll eine Einordnung der Produktplatzierungen in den Kommunikations-Mix vorgenommen werden. Daran anschlieend sollen artverwandte Werbeformen, wie Sponsoring, unterschwellige Werbung und Schleichwerbung vorgestellt werden, und dabei Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten definiert werden, um Product Placement von diesen abzugrenzen. Des Weiteren werden sowohl Vor- und Nachteile, die fur, oder gegen den Einsatz von Product Placement sprechen, in diesem Kapitel nahere Beachtung finden. Daruber hinaus sollen werbepsychologische Aspekte und die damit verbundene Wirkungsweise auf den Verbraucher die Thematik abrunden. Das anschlieende vierte und funfte Kapitel befasst sich schlielich explizit mit dem gegenwartig prekarsten Problem, den - rundfunkrechtlichen Rahmenbedingungen -, indem die rechtlichen Grenzen dieser Werbeform in Deutschland definiert werden. Zuerst sollen die rundfunkrechtlichen Aspekte, respektive die Ma